課程名稱：醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

　　課程代碼：1222

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是高等教育自學(xué)考試藥學(xué)（本）專業(yè)的一門(mén)專業(yè)課程，它是建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上的一門(mén)應(yīng)用學(xué)科。本課程主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念、原理，且將其理論與我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相結(jié)合，著重分析了醫(yī)藥領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的特殊性，從而形成一門(mén)獨(dú)具特色的學(xué)科。學(xué)習(xí)這門(mén)課程，對(duì)于藥學(xué)專業(yè)的學(xué)生適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求、樹(shù)立正確的觀念、更好地為我國(guó)的醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)服務(wù)、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，具有十分重要的意義。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的有關(guān)概念、基本原理和理論，熟知我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的特點(diǎn)與醫(yī)藥消費(fèi)者的行為特點(diǎn)，能夠?qū)F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的有關(guān)理論正確應(yīng)用到醫(yī)藥工作的實(shí)踐中，建立從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度去看問(wèn)題的思維觀念，具備從事醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的基本能力。

　　本課程的基本要求是：

　　（1）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、原理和基本理論，并能夠?qū)⑵鋺?yīng)用到醫(yī)藥工作實(shí)踐中去，解決實(shí)際問(wèn)題；

　　（2）熟知我國(guó)藥品市場(chǎng)的狀況、特點(diǎn)以及醫(yī)藥消費(fèi)者的行為特點(diǎn)；

　　（3）樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本觀念與思維模式；

　　（4）能夠進(jìn)行醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本工作。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　本課程屬于藥學(xué)專業(yè)本科段的專業(yè)課，可以與藥學(xué)的其他專業(yè)課先后或同時(shí)學(xué)習(xí)。

　　點(diǎn)擊查看天津2012年自考“醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程考試大綱>>