課程名稱：廣告策劃

　　課程代碼：1068

　　第一部分　課程性質(zhì)與設(shè)置目的

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是高等教育自學(xué)考試視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（本科）專業(yè)所開設(shè)的專業(yè)課之一，它是一門理論聯(lián)系實(shí)際，專業(yè)性、應(yīng)用性較強(qiáng)的課程。本課程要求學(xué)生應(yīng)具備較系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)知識(shí)及一定的廣告創(chuàng)作能力，并對(duì)廣告的機(jī)能和定義有初步認(rèn)識(shí)。

　　二、課程設(shè)置的目的和要求

　　設(shè)置本課程，為了使考生了解廣告的微觀作用是對(duì)廣告主的功用和對(duì)受傳者的功用；宏觀作用是促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、物質(zhì)生活、文化生活社會(huì)、教育和公益事業(yè)。考生可以按照基本的廣告策劃規(guī)律，有淺入深，循序漸進(jìn)的訓(xùn)練，培養(yǎng)考生對(duì)廣告策劃基礎(chǔ)知識(shí)的理解與應(yīng)用，從而使廣告設(shè)計(jì)的邏輯思維能力及設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力有很大的提高。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，要求考生掌握廣告策劃的基本原理和方法，掌握廣告策劃學(xué)科的學(xué)習(xí)方法及理論聯(lián)系實(shí)際方法，提高分析問題和解決問題的能力。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　《廣告策劃》是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本科學(xué)生必修的專業(yè)課程，它與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的許多其他課程有著密切的關(guān)系。《攝影基礎(chǔ)》課是本課程的基礎(chǔ)。

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