課程名稱：文化沖突與多元世界研究

　　課程代碼：0970

　　第一部分　課程性質(zhì)與設(shè)置目的

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是高等教育自學(xué)考試廣告專業(yè)開設(shè)的專業(yè)選修課程之一，它是一門理論性較強(qiáng)、在一定程度上結(jié)合實(shí)際的課程。本課程以文化和文化霸權(quán)研究為基本內(nèi)容。

　　二、課程設(shè)置的目的和要求

　　設(shè)置本課程，是為了使學(xué)生能夠掌握文化、文化霸權(quán)的基本概念，文化霸權(quán)的基本特征，各種文化霸權(quán)現(xiàn)象的表現(xiàn)，文化霸權(quán)的根源和危害，了解抵御文化霸權(quán)的重要意義。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，要求考生正確理解弘揚(yáng)中華民族文化與學(xué)習(xí)借鑒西方文化的關(guān)系，鑒別西方文化的有害因素，樹立廣告人既是生意人、又是文化人的觀念意識(shí)，承擔(dān)起廣告人的文化使命。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　《文化沖突與多元世界研究》是廣告專業(yè)學(xué)生選修的專業(yè)課程，他與廣告專業(yè)的其他課程有著密切的關(guān)系。《廣告學(xué)》、《廣告創(chuàng)意》、《傳播學(xué)》、《廣告學(xué)教程》、《廣告案例分析》等課程是本課程的基礎(chǔ)，本課程并與《廣告文案》、《廣告媒介分析》相互銜接配合。

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