課程名稱(chēng)：廣播電視廣告

　　課程代碼：0967

　　第一部分　課程性質(zhì)與設(shè)置目的

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)所開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)課程之一，它是一門(mén)理論聯(lián)系實(shí)際、應(yīng)用性較強(qiáng)的課程。本課程是為培養(yǎng)和加強(qiáng)考生的創(chuàng)新能力、熟悉廣播電視廣告創(chuàng)作過(guò)程。本課程的教學(xué)宗旨重在啟發(fā)思想，培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力和素質(zhì)，提高廣播電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力和創(chuàng)作能力。

　　二、課程設(shè)置的目的和要求

　　本課程的目標(biāo)是使考生通過(guò)學(xué)習(xí)，比較全面系統(tǒng)地掌握廣播電視廣告的基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)。使考生了解熟悉廣播電視廣告的概況、各種體裁，并且從廣播電視廣告制作流程中把握廣告創(chuàng)意、制作方式技巧以及效果測(cè)定等環(huán)節(jié)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求考生了解廣播電視廣告從創(chuàng)意到制作的全過(guò)程，提高學(xué)生的創(chuàng)作能力，以能夠更好地適應(yīng)廣播電視廣告創(chuàng)意策劃工作的需要。

　　三、與本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系

　　《廣播電視廣告》是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生必修的專(zhuān)業(yè)課程，它與本專(zhuān)業(yè)許多其他課程有著密切的關(guān)系。《廣告學(xué)原理》、《廣告策劃》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是本課程的基礎(chǔ)，并與《廣告效果測(cè)定技術(shù)》、《廣告心理學(xué)》、《廣告媒介實(shí)務(wù)》等課程相聯(lián)系。

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