課程名稱：中外廣告史

　　課程代碼：0966

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　中外廣告史是高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（本）專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程，它是一門知識(shí)性和現(xiàn)實(shí)性較強(qiáng)的課程。本課程以廣告?zhèn)鞑サ钠鹪础⒅袊?guó)廣告史、外國(guó)廣告史為基本內(nèi)容，以廣告的發(fā)展變化規(guī)律為主要研究對(duì)象，傳授廣告學(xué)的基本知識(shí)。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　設(shè)置本課程，是為了使學(xué)生能夠掌握廣告的發(fā)展過程，了解廣告的基本發(fā)展規(guī)律，掌握中國(guó)和世界主要國(guó)家、地區(qū)廣告的歷史、現(xiàn)狀情況，對(duì)廣告事業(yè)今后的變化有所判斷等等。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，要求考生正確認(rèn)識(shí)廣告的歷史，熟悉歷史上的主要事件、人物、年代、及其所具有的歷史意義。通過了解歷史，能夠更好地認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)廣告行業(yè)中所發(fā)生的事情，正確對(duì)待廣告的未來發(fā)展，主動(dòng)肩負(fù)起作為未來廣告人所應(yīng)該肩負(fù)的歷史、文化使命，實(shí)現(xiàn)一名廣告人對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民族、國(guó)家所應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　中外廣告史是廣告學(xué)專業(yè)本科學(xué)生必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程，他與廣告學(xué)專業(yè)的其他課程有著密切的關(guān)系。專科階段的《廣告學(xué)》、《廣告創(chuàng)意》、《傳播學(xué)》等課程是本課程的基礎(chǔ)，本課程與《廣告學(xué)教程》、《整合營(yíng)銷傳播》、《廣播電視廣告》、《廣告效果測(cè)定技術(shù)》、《廣告案例研究》、《綜合作業(yè)》等課程相互銜接配合，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)（本）專業(yè)其他課程的基礎(chǔ)，也是使學(xué)生能夠成為真正廣告專業(yè)人才的起點(diǎn)，可為部分準(zhǔn)備在廣告學(xué)領(lǐng)域繼續(xù)深造、開展研究的學(xué)生構(gòu)建一個(gè)完備的學(xué)科理論框架。

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