課程名稱：整合行銷傳播

　　課程代碼：0965

　　第一部分　課程性質與設置目的

　　一、課程性質與特點

　　整合行銷傳播是廣告學專業(yè)本科學生的選修課程之一。整合營銷傳播作為全新的戰(zhàn)略性管理與營銷策略，在企業(yè)的經(jīng)營與管理中日益重要，是關于營銷傳播規(guī)劃的一種思想，它明確了綜合規(guī)劃所產(chǎn)生的附加價值。依靠綜合規(guī)劃，可以對一系列傳播學科的戰(zhàn)略角色進行評價，并且將其融合從而使傳播活動明了、一貫并獲得更大的效果。它以市場營銷學和傳播學為基礎，是營銷傳播領域對整合營銷理論的回應、豐富和發(fā)展。

　　二、課程設置的目的和要求

　　本課程要求學生了解整合營銷傳播興起的背景和意義、整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎和組織結構、整合營銷傳播的訊息戰(zhàn)略、整合營銷傳播工具和整合營銷的效果測評，初步掌握整合營銷策劃的原則和技巧，并通過相關的案例分析學習后能夠進行整合營銷策劃。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關系

　　本課程是廣告專業(yè)學生的基礎課程之一，要求在學習完《廣告學概論》、《市場營銷學》、和《傳播學》之后再學習本課程。

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