課程名稱：廣告學(xué)教程

　　課程代碼：0964

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是高等教育自學(xué)考試廣告專業(yè)本科階段開設(shè)的專業(yè)必修基礎(chǔ)課程，它是一門理論聯(lián)系實(shí)際，理論性和應(yīng)用性均較強(qiáng)的課程。本課程以廣告與廣告學(xué)、廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告運(yùn)動(dòng)程序，廣告與營(yíng)銷傳播整合為基本內(nèi)容，以現(xiàn)代廣告為主要研究對(duì)象，傳授實(shí)用的廣告基本知識(shí)。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　設(shè)置本課程，是為了使學(xué)生能夠掌握廣告學(xué)的基本理論，現(xiàn)代廣告的基本特征，基本特點(diǎn)，各種廣告組織運(yùn)作的區(qū)別和共同點(diǎn)，廣告工作的正確程序，以及廣告與營(yíng)銷整合的要素等等。

　　通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求考生正確理解廣告學(xué)的理論，廣告和銷售之間的區(qū)別與配合，廣告工作的基本方法，原則，掌握能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的、有中國(guó)特色的廣告運(yùn)作的基本技能。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　《廣告學(xué)教程》是廣告專業(yè)本科學(xué)生必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程，他與廣告專業(yè)的其他課程有著密切的關(guān)系。專科階段的《廣告學(xué)》，《廣告創(chuàng)意》。《傳播學(xué)》、《廣告攝影》等課程是本課程的基礎(chǔ)，本課程并與《整合營(yíng)銷傳播》、《中外廣告史》、《廣播電視廣告》，《廣告效果測(cè)定技術(shù)》，《廣告案例研究》、《綜合作業(yè)》等課程相互銜接配合，是學(xué)習(xí)廣告專業(yè)其他課程的基礎(chǔ)，也是使學(xué)生能夠成為真正廣告專業(yè)人才的起點(diǎn)，可為部分準(zhǔn)備在廣告學(xué)領(lǐng)域繼續(xù)深造、開展研究的學(xué)生構(gòu)建一個(gè)完備的學(xué)科理論框架。

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