課程名稱(chēng)：電視廣告

　　課程代碼：0878

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　《電視廣告》是高等教育自學(xué)電視節(jié)目制作專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，是一門(mén)理論聯(lián)系實(shí)際，應(yīng)用性較強(qiáng)的課程。本課程從廣播電視媒體特點(diǎn)出發(fā)，以影視理論和影視語(yǔ)言為基礎(chǔ)，在總結(jié)我國(guó)廣播電視廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，吸收借鑒國(guó)外廣告學(xué)理論和實(shí)踐的精華，在理論體系、創(chuàng)作規(guī)律上進(jìn)行全方位的探討與研究，總結(jié)廣播電視廣告的創(chuàng)作運(yùn)作規(guī)律。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　該課程的目的是使考生了解廣播電視廣告的特征與信息傳達(dá)方式，學(xué)會(huì)廣告寫(xiě)作、廣告發(fā)布的的一般過(guò)程，領(lǐng)會(huì)廣告策劃、創(chuàng)意與評(píng)估的方法，掌握廣播電視廣告的創(chuàng)作運(yùn)作規(guī)律。

　　三、與本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系

　　本課程是電視節(jié)目制作專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，與《電視編輯》、《電視攝影與構(gòu)圖》、《電視音樂(lè)音響》、《電視美術(shù)與照明》互相銜接配合，是學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)《電視節(jié)目制作實(shí)踐》課程的基礎(chǔ)課程。

　　天津2012年自考“電視廣告”課程考試大綱>>