課程名稱：平面廣告設(shè)計

　　課程代碼：4840

　　第一部分　課程性質(zhì)與設(shè)置目的

　　一、課程性質(zhì)與特點

　　本課程是高等教育自學考試視覺傳達設(shè)計（專科）專業(yè)所開設(shè)的專業(yè)課之一。它是一門理論聯(lián)系實際，專業(yè)性、應(yīng)用性較強的課程。本課程要求學生具備一定的造型能力和表現(xiàn)能力。還應(yīng)具備正確的設(shè)計思維方式。

　　二、課程目標與基本要求

　　本課程通過學習使學生能夠找到裝潢設(shè)計的共性，聯(lián)系有關(guān)的立體結(jié)構(gòu)造型和穿插比較詳細的專業(yè)基礎(chǔ)知識，免去繪畫和裝飾基礎(chǔ)的一般知識。通過本課程的學習，要求考生掌握平面廣告設(shè)計的基本原理和方法，掌握平面廣告設(shè)計學科的學習方法及理論聯(lián)系實際方法，提高分析問題和解決問題的能力。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　《平面廣告設(shè)計》是視覺傳達設(shè)計專業(yè)專科學生必修的專業(yè)課程，它與視覺傳達設(shè)計專業(yè)的許多其他課程有著密切的關(guān)系。《字體設(shè)計》、《版面設(shè)計》是本課程的基礎(chǔ)。

　　第二部分　課程內(nèi)容與考核目標

　　第六章  平面廣告的類別

　　一、學習目的與要求

　　通過本章學習，了解廣告定位的目的和作用，正確掌握平面廣告設(shè)計的基本原理和方法。

　　二、考核知識點與考核目標

　　（一）報紙廣告（重點）

　　識記：報紙廣告的含義

　　理解：報紙廣告的內(nèi)容

　　應(yīng)用：報紙廣告的方法

　　（二）樣本與雜志廣告（重點）

　　識記：樣本與雜志廣告的含義

　　理解：樣本與雜志廣告的內(nèi)容

　　應(yīng)用：樣本與雜志廣告的方法

　　（三）戶外廣告（次重點）

　　識記：戶外廣告的含義

　　理解：戶外廣告的內(nèi)容

　　應(yīng)用：戶外廣告的方法

　　（四）招貼廣告（重點）

　　識記：招貼廣告的含義

　　理解：招貼廣告的內(nèi)容

　　應(yīng)用：招貼廣告的方法

　　（五）POP廣告（次重點）

　　識記：POP廣告的含義

　　理解：POP廣告的內(nèi)容

　　應(yīng)用：POP廣告的方法

　　第七章  系列廣告設(shè)計及課題訓練

　　一、學習目的與要求

　　通過本章學習和進行課題訓練，使考生學會運用系列廣告強有力的，多種形式的廣告宣傳，達到使人們感受到企業(yè)的實力，增強對企業(yè)和產(chǎn)品的信任感的效果。

　　二、考核知識點與考核目標

　　（一）系列廣告設(shè)計（重點）

　　識記：系列廣告設(shè)計的含義

　　理解：系列廣告設(shè)計的內(nèi)容

　　應(yīng)用：系列廣告設(shè)計的方法

　　（二）課題訓練與設(shè)計開發(fā)（次重點）

　　識記：課題訓練的意義

　　理解：課題訓練與設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容

　　應(yīng)用：設(shè)計開發(fā)

　　第三部分　有關(guān)說明與實施要求

　　一、考核目標的能力層次表述

　　本課程的考核目標共分為三個能力層次：識記、理解、應(yīng)用，它們之間是遞進等級的關(guān)系，后者必須建立在前者基礎(chǔ)上。其具體含義為：

　　識記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義，并能正確認識和表述，是低層次的要求。

　　理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。

　　應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學過的多個知識點分析和嫻熟的技能，順利完成各部分的課程設(shè)計。是更高層次的要求。

　　二、指定教材

　　《平面廣告設(shè)計》  孫湘明編著  湖南美術(shù)出版社出版  2003年版

　　三、自學方法指導(dǎo)

　　1、認真閱讀教材。考生應(yīng)根據(jù)大綱規(guī)定的課程內(nèi)容與考核目標，認真閱讀大綱指定的教材。要在泛讀教材的基礎(chǔ)上，對考核知識點的基本概念、基本原理和基本方法要弄清、弄懂，牢固掌握并能融會貫通，

　　2、做好課程設(shè)計。課程設(shè)計是本課程考核的主要形式，考生應(yīng)在重視教材理論學習的基礎(chǔ)上，認真做好課程設(shè)計的訓練和實踐。

　　3、努力提高基本技能。好的課程設(shè)計離不開熟練的技藝表現(xiàn)力，要將提高基本技能水平和課程設(shè)計實踐相結(jié)合才能將知識轉(zhuǎn)化為能力。因此考生要加強基本技能的訓練。

　　4、有效的提高綜合設(shè)計能力。綜合設(shè)計是要求考生能夠運用已學過的知識，對課題進行綜合表現(xiàn)的設(shè)計行為，是對考生綜合應(yīng)用能力的考核。考生應(yīng)加強綜合設(shè)計練習，理論聯(lián)系實際，不斷提高綜合設(shè)計能力。

　　四、社會助學的要求

　　1、應(yīng)熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。

　　2、應(yīng)掌握各知識點要求達到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標。

　　3、輔導(dǎo)應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。

　　4、輔導(dǎo)要注意突出重點，對考生提出的問題要積極啟發(fā)引導(dǎo)。

　　5、輔導(dǎo)應(yīng)注意指導(dǎo)考生加強本學科研究方法的訓練，注重對考生能力的培養(yǎng)，特別是自學能力及創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學會獨立學習、獨立創(chuàng)作，不斷提高觀察和思維理解能力、分析和解決問題的能力。

　　6、助學學時：本課程6學分，建議總課時不少于108學時，其中助學學時分配如下：

　　五、關(guān)于命題考試的若干規(guī)定

　　1、本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標都是考試內(nèi)容。

　　2、命題難易程度應(yīng)合理；知識內(nèi)容覆蓋到章，適當突出重點。

　　3、平面廣告設(shè)計課程的考試采用作品考核方式，考試時間為180分鐘。采用百分制評分，60分為合格；工具自備。

　　4、圖幅要求：A2一幅，水粉形式表現(xiàn)。

　　5、考試要求：設(shè)計合理，色彩層次分明，創(chuàng)意獨特，設(shè)計表達準確。

　　六、題型示例（樣題）

　　1、設(shè)計唱片、郵票、門票三類，每類設(shè)計出三個草圖（內(nèi)容自選）在每類中任選一張更滿意的，放大到25cm×25cm.

　　2、要求內(nèi)容涵蓋：

　　（1）唱片設(shè)計。

　　（2）郵票設(shè)計。

　　（3）門票設(shè)計。