專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷（專科）【 新舊課程頂替關(guān)系一覽>>】

專業(yè)代碼：530605

主考學(xué)校：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)

推薦閱讀：2024年4月吉林自考專業(yè)及主考院校一覽表

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育基本制度之一，是對(duì)社會(huì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國(guó)高等教育體系的重要組成部分。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

本專業(yè)屬于高等教育自學(xué)考試專科層次，共設(shè)15門(mén)課程，各門(mén)課程均采用學(xué)分制，總計(jì)70學(xué)分，每門(mén)課程考試及格分?jǐn)?shù)為60分。

凡取得本專業(yè)考試計(jì)劃所規(guī)定的全部課程，考試成績(jī)合格，累計(jì)在70學(xué)分以上，實(shí)踐環(huán)節(jié)考核成績(jī)合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核合格后，由吉林省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)頒發(fā)畢業(yè)證書(shū)，吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)在畢業(yè)證書(shū)上副署，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、基于計(jì)算機(jī)的大數(shù)據(jù)銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

基本要求：

本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，具備市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時(shí)代背景綜合掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實(shí)

際應(yīng)用能力。主要包括：

1.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，能夠理解和分析各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探求經(jīng)濟(jì)管理運(yùn)行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運(yùn)用到具體工作中；

3.熟悉國(guó)家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷慣例和規(guī)則，具備運(yùn)用所學(xué)分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫(xiě)作能力，具有基本的外語(yǔ)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)；

5.了解市場(chǎng)營(yíng)銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國(guó)際趨勢(shì)，具有電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)；

6.具備獨(dú)立開(kāi)展?fàn)I銷實(shí)踐的調(diào)查分析、策劃實(shí)施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求；

7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代要求。

四、課程設(shè)置與學(xué)分（見(jiàn)上方）

專業(yè)代碼：530605

主考學(xué)校：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)

五、主要省考課程說(shuō)明

1.市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)（07152）

市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門(mén)專業(yè)核心課程，在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才培養(yǎng)方案中占有非常重要的位置，是學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的綜合應(yīng)用。課程內(nèi)容包括認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查、組建調(diào)查團(tuán)隊(duì)、界定調(diào)查主題與內(nèi)容、設(shè)計(jì)調(diào)查表、選擇調(diào)查方式與方法、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查方案、組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、整理分析調(diào)查信息、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等。通過(guò)課程學(xué)習(xí)培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)信息收集與分析能力，使學(xué)生具有綜合應(yīng)用相關(guān)學(xué)科知識(shí)的能力。具體從教學(xué)目標(biāo)上來(lái)看，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論內(nèi)容的講述，要使學(xué)生熟悉市場(chǎng)調(diào)查的基本過(guò)程，掌握市場(chǎng)調(diào)查的定性和定量研究方法與手段；使學(xué)生熟悉市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)工作的基本內(nèi)容，了解市場(chǎng)調(diào)查與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系，了解市場(chǎng)調(diào)查對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的意義和作用。

2.新媒體營(yíng)銷（14469）

新媒體營(yíng)銷課程系統(tǒng)介紹新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體運(yùn)營(yíng)的技能，以及各種新媒體營(yíng)銷方式。具體包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)技能、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)，以及其他新媒體營(yíng)銷方式等內(nèi)容。本課程不僅注重基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合案例，幫助學(xué)生加深對(duì)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的理解，教學(xué)過(guò)程忠還設(shè)計(jì)了多個(gè)教學(xué)模塊，如課堂討論、動(dòng)手練一練等，可以增強(qiáng)教師與學(xué)生的課堂互動(dòng)，滿足當(dāng)前新媒體營(yíng)銷課程的教學(xué)需求。

六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)主要是考核計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí)和操作技能?；A(chǔ)只是占百分之二十占20分，操作技能部分占百分之八十占80分。基礎(chǔ)知識(shí)以考查應(yīng)知應(yīng)會(huì)為主，題型為選擇題。操作部分主要包括文字錄入、系統(tǒng)操作、電子表格等等。

七、報(bào)考條件

我國(guó)公民不受性別、年齡、民族、種族和已受教育程度的限制，均可報(bào)名參加我省自學(xué)考試。