市場營銷（?？疲I(yè)考試計(jì)劃

專業(yè)代碼：530605

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事營銷推廣與策劃、市場調(diào)查、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體運(yùn)營、基于大數(shù)據(jù)的銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

二、培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，具備市場分析、市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時(shí)代背景綜合掌握市場營銷管理、組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理等的實(shí)際應(yīng)用能力。主要包括：

1.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，能夠理解和分析各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探求經(jīng)濟(jì)管理運(yùn)行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及市場營銷學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運(yùn)用到具體工作中；

3.熟悉國家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國內(nèi)外市場營銷慣例和規(guī)則，具備運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識(shí)分析和解決實(shí)際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)；

5.了解市場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，具有電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)；

6.具備獨(dú)立開展?fàn)I銷實(shí)踐的調(diào)查分析、策劃實(shí)施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求；7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代要求。

三、課程設(shè)置與學(xué)分

本專業(yè)課程設(shè)置如下表，必考課程為12門，學(xué)分為53分。選考課程門數(shù)不少于4門，學(xué)分不低于20分?？荚囌n程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)。

專業(yè)名稱：市場營銷【點(diǎn)擊查看新舊課程頂替表：原市場營銷  原銷售管理】

代碼：530605

說明：

考生取得理論課程考試合格成績后，方可報(bào)考相應(yīng)的課程實(shí)踐。

四、畢業(yè)要求

凡取得本考試計(jì)劃規(guī)定16門課程的合格成績，學(xué)分累計(jì)達(dá)73分及以上，政治思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，可申請(qǐng)辦理本專業(yè)畢業(yè)證書。

六、課程說明

1.基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)[00041]

本課程內(nèi)容涵蓋了會(huì)計(jì)的基本理論、基本方法和基本技能，包括會(huì)計(jì)核算方法，有設(shè)置賬戶、復(fù)式記賬、填制和審核憑證、登記賬簿、成本計(jì)算、財(cái)產(chǎn)清查和編制會(huì)計(jì)報(bào)表等，以及會(huì)計(jì)核算形式和會(huì)計(jì)工作組織方面，強(qiáng)調(diào)會(huì)計(jì)規(guī)范和法規(guī)的重要性和會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性和可靠性。

2.新媒體營銷[14469]

本課程是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等多學(xué)科基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。課程主要內(nèi)容包括新媒體與新媒體營銷的概念及特點(diǎn)、新媒體營銷用戶分析、短視頻、直播、微博、微信等不同類型新媒體營銷平臺(tái)的運(yùn)作方式、營銷技巧和具體營銷策略等。

3.國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論[00065]

本課程涵蓋國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的基本概念、統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法、國民經(jīng)濟(jì)核算體系、國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、國民生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)、國民收入分配與使用統(tǒng)計(jì)、國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的應(yīng)用等內(nèi)容。本課程要求理解國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)概念和基本理論，基本掌握國家經(jīng)濟(jì)狀況的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和調(diào)查方法。

4.市場調(diào)查實(shí)務(wù)[07152]

本課程課程內(nèi)容主要涉及市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場調(diào)查方法選擇、市場調(diào)查技術(shù)運(yùn)用、市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查報(bào)告撰寫等，具體包括：市場調(diào)查的主要內(nèi)容及分類、市場調(diào)查的程序和方法、調(diào)研方案的設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、態(tài)度測量技術(shù)、樣本設(shè)計(jì)與抽樣、數(shù)據(jù)處理與分析方法等。

5.物流管理基礎(chǔ)[11178]

本課程以物的動(dòng)態(tài)流轉(zhuǎn)過程為主要研究對(duì)象，揭示交通運(yùn)輸、物資倉儲(chǔ)、包裝流通、裝卸搬運(yùn)及物流信息等活動(dòng)的內(nèi)在聯(lián)系。該課程內(nèi)容主要包括：物流與物流管理基本知識(shí)、物流的功能要素、物流信息管理、物流組織與控制、物流企業(yè)、企業(yè)物流與第三方物流、供應(yīng)鏈管理等。

6.品牌管理學(xué)[12227]

本課程內(nèi)容涉及品牌概念、品牌的塑造、品牌的經(jīng)營、品牌的維護(hù)與提升等方面，具體包括：品牌的內(nèi)涵與特征、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性與品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌文化與品牌傳播、品牌延伸、品牌資產(chǎn)與評(píng)估、品牌維護(hù)、品牌危機(jī)管理、品牌國際化等。

7.電子商務(wù)概論[00896]

本課程深入探討電子商務(wù)的基本概念、運(yùn)作模式、技術(shù)基礎(chǔ)、法律法規(guī)和應(yīng)用實(shí)踐，內(nèi)容涵蓋了電子商務(wù)的發(fā)展歷程、不同類型的電子商務(wù)模式、電子商務(wù)的技術(shù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)安全、電子支付系統(tǒng)、供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理以及電子商務(wù)的市場營銷策略等。

8.廣告學(xué)[13142]

本課程以市場經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)，以傳播學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等原理為基礎(chǔ)，探討廣告活動(dòng)及其規(guī)律性。具體內(nèi)容包括廣告概述、廣告發(fā)展史、廣告心理、廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意與文案、廣告媒體與傳播、廣告策略、廣告效果以及廣告組織與管理、廣告法律法規(guī)等。

9.消費(fèi)心理學(xué)[00177]

本課程主要內(nèi)容包括消費(fèi)心理學(xué)概述、消費(fèi)者心理活動(dòng)與購買決策過程、影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人與心理等內(nèi)在因素、以及社會(huì)文化、相關(guān)群體、購物環(huán)境、商品自身等外在因素等。

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