廣告學（專升本）專業(yè)考試計劃

專業(yè)代碼：050303

一、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責任感，適應社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備系統(tǒng)的廣告學理論知識與技能，熟悉國家廣告領域政策法規(guī)，能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門等企事業(yè)單位從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的應用型人才。

二、培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握廣告學及相關交叉學科的基本理論和基本知識，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實施等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握廣告學、傳播學、新聞學、公共關系學、營銷學的基本理論、基本知識；2.具備熟練運用現(xiàn)代傳播技術從事廣告實務的能力；

3.具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力；

4.熟悉國家新聞傳播和廣告領域的方針政策和法律法規(guī)，具有強烈社會責任感，堅守職業(yè)道德準則；

5.具備合理的知識結(jié)構，掌握科學開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學習能力，能適應和勝任多變的職業(yè)領域；

6.具有相應的計算機和網(wǎng)絡應用技能，基本掌握一門外語；

7.具備較強的新知識、新技能的學習能力和一定的創(chuàng)新意識與能力。

三、課程設置與學分

本專業(yè)主干學科為新聞傳播學、市場營銷學。

本專業(yè)課程設置如下表，必考課程為10門，學分為48分。選考門數(shù)不少于5門，學分不低于25分。

專業(yè)名稱：廣告學【點擊查看新舊課程頂替對照表】

代碼：050303

說明：

1.取得所有理論課程考試合格成績后，方可報考畢業(yè)論文。

2.品牌形象設計（代碼：14057）為“強實踐”課程。

四、畢業(yè)要求

1.凡取得本考試計劃規(guī)定16門課程（包括畢業(yè)論文）的合格成績，學分累計達73分及以上，政治思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，可申請辦理本專業(yè)畢業(yè)證書。

2.本專業(yè)為?？破瘘c本科層次，申請畢業(yè)時須提供國家承認學歷的?？萍皩？埔陨袭厴I(yè)證書。

五、課程說明

1.中外廣告史[00641]

本課程主要介紹我國大陸、臺灣以及香港地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展演變情況，不同歷史階段的世界廣告，尤其是美、英、日、法、俄等國廣告的發(fā)展脈絡和歷史演進規(guī)律。課程全面呈現(xiàn)了中外廣告發(fā)展的史實，總結(jié)歸納了世界廣告發(fā)展的歷史經(jīng)驗，能夠有效促進當代廣告事業(yè)的繁榮和發(fā)展。

2.平面廣告設計[00640]

本課程主要介紹平面廣告設計的核心概念、基本原理、主要程序、表現(xiàn)技法及工具等內(nèi)容。課程強調(diào)建立對現(xiàn)代平面廣告設計的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢的基本認知，對平面廣告創(chuàng)意設計的理論素養(yǎng)和實踐操作能力進行了全面討論。

3.手機媒體概論[14237]

本課程主要介紹手機媒體新聞傳播學的基本理論，介紹手機媒體的發(fā)展歷程、手機媒體的傳播學思考、手機媒體的經(jīng)營策略。課程還結(jié)合實踐案例，全面總結(jié)了手機媒體的負面效應，系統(tǒng)呈現(xiàn)了手機媒體新聞傳播學的實踐業(yè)務知識，并對手機傳播能力的內(nèi)涵和提升策略進行了全面科學論證。

4.廣播電視廣告[00639]

本課程主要介紹廣播電視廣告的發(fā)展歷程、基本原理和制作規(guī)則。課程全面總結(jié)了廣播電視媒體的特性，并深入歸納了廣播電視廣告的策劃、創(chuàng)意和制作技巧等相關知識，可以切實提升運用廣播電視媒介進行廣告創(chuàng)意和傳播的能力。

5.市場調(diào)查與傳播效果[14226]

本課程主要介紹市場調(diào)查的基礎理論、具體方法和實施流程，廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測和評估調(diào)查的內(nèi)容、方法和工具等。課程結(jié)合現(xiàn)實案例深入展現(xiàn)了市場調(diào)查的基本原理，對市場調(diào)查各相關環(huán)節(jié)的工作要求和注意事項進行了科學歸納，能夠有效強化廣告?zhèn)鞑バЧ日{(diào)查的實踐能力。

6.輿論學[08257]

本課程主要介紹輿論學的基本概念和基本原理、輿論的本質(zhì)特征、內(nèi)在的構成要素及其演變過程和社會功能，系統(tǒng)呈現(xiàn)輿論的形成過程、形態(tài)特征、傳播規(guī)律及輿論引導的手段和控制輿論的方法，全面提高其觀察能力，分析能力和綜合應用能力，為其后從事相關工作打下牢固基礎。

7.現(xiàn)代管理學[00107]

本課程主要介紹現(xiàn)代管理學的基本理論、方法與應用及管理實踐經(jīng)驗，內(nèi)容主要包括古代管理思想、現(xiàn)代管理學的起源、基本原理、管理職能、管理方法等方面的知識，重點闡述決策、計劃、組織、領導、控制、創(chuàng)新等管理職能。

8.美學[00037]

本課程系統(tǒng)闡述美學的理論體系與基本范疇，內(nèi)容包括：審美的本質(zhì)內(nèi)涵與發(fā)展歷史；審美經(jīng)驗的要素與模式；形式美的構成要素與發(fā)展變遷；技術美、社會美、自然美、藝術美的審美內(nèi)涵；優(yōu)美、崇高、悲劇、喜劇、丑等審美范疇的理論內(nèi)涵；美育的內(nèi)涵與具體展開等。要求掌握美學的基本原理、范疇，從而提高分析與判斷的美能力。

9.中國文化概論[00321]

本課程主要內(nèi)容包括中國文化的歷史發(fā)展脈絡，中國傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活文化、制度文化、精神文化、語言文字文化，以及中國文化的對外交流。通過本課程的學習，掌握關于文化的基本概念，了解中國文化發(fā)展的地理環(huán)境、歷史脈絡等知識，提高文化素養(yǎng)。

10.廣告攝影[13690]

本課程主要介紹廣告攝影的概念、特征、要求、原則和基本技法，攝影器材的選擇和使用、攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)的手法，不同門類題材的廣告攝影創(chuàng)作法則等內(nèi)容。通過本課程學習，提升廣告攝影的審美素養(yǎng)及實踐能力。

11.新聞道德與媒介法規(guī)[14475]

本課程全面介紹媒體融合傳播背景下的道德、倫理及法律相關問題。課程全面呈現(xiàn)新聞道德的底線，新聞職業(yè)道德規(guī)范和業(yè)界共識標準，同時通過介紹不同的分析工具，重點探討各種常見的倫理議題進行討論，全面展現(xiàn)國內(nèi)外新聞傳播法規(guī)發(fā)展情況。

12.品牌形象設計[14057]

本課程主要介紹品牌形象的內(nèi)涵及要素，品牌形象設計的概念、范疇、類型及演進歷史，品牌形象設計的策劃流程和實踐方法等內(nèi)容。課程重點呈現(xiàn)品牌形象設計基本原理和方法，重點提升品牌形象設計的實際動手能力。

13.社會學概論[00034]

本課程旨在理解社會學的基本概念、理論和研究方法，認識社會結(jié)構、社會過程和社會問題，培養(yǎng)批判性思維和社會研究技能，以及分析和解決社會問題的能力。通過學習，能夠運用社會學的視角和方法來觀察和解釋社會現(xiàn)象，為進一步的學習和實踐打下堅實基礎。

14.廣告策劃與創(chuàng)意[11009]

本課程主要介紹廣告策劃的概念、地位、意義、內(nèi)容與步驟、特性與原則，廣告策劃中的市場調(diào)查、戰(zhàn)略規(guī)則、策略制定、效果測定等相關理論，廣告創(chuàng)意的基本理論、原則、形態(tài)和手法等。課程全面呈現(xiàn)了廣告策劃與創(chuàng)意的有關基礎理論，注重對廣告策劃和創(chuàng)意實踐能力的提升。

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