一、指導思想

　　高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是以高等教育學歷考試為主的國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，是我國高等教育體系的重要組成部分。

　　高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）是為了適應我國當前對市場營銷專門人才的需要而設置的，在總體上與全日制普通高等學校相應專業的水平相一致。同時，為體現高等教育自學考試開放、靈活的特點，在專業設置上突出了較強的針對性和實用性，并注重考核應考者對基本理論、基本知識和基本技能的掌握以及分析、解決實際問題的能力。

　　二、學歷層次及規格

　　高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）為本科學歷層次；各門課程考試采用學分計算，每門課程考試及格后，發給單科合格證書，同時取得該課程學分。

　　凡取得考試計劃規定的全部課程合格成績，畢業論文成績合格，思想品德經鑒定符合要求者，在核準專科（或專科以上層次）畢業證書后，發給本科畢業證書。學業水平達到國家規定的學位標準者，按《中華人民共和國高等教育法》和《中華人民共和國學位條例》的規定，由國務院已授權的主考院校授予學士學位。

　　三、培養目標與基本要求

　　高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）培養適應社會主義市場經濟需要的，從事市場營銷及管理工作的高層次專門人才。

　　要求應考者努力學習馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論，樹立愛國主義、集體主義和社會主義思想，遵守法律、法規，具有良好的思想品德。應考者應能系統掌握本專業的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉我國有關法規、方針、政策；能獨立分析和解決有關市場營銷的實際問題。

　　四、考試課程及學分

　　專業代碼：B020208

　　主考學校：廣西財經學院

　　實踐性環節及要求：

　　1、0052管理系統中計算機應用（實踐）上機考核1學分。

　　2、撰寫畢業論文并答辯。論文題目由主考院校公布，應考者任選一題，或經同意后由應考者自擬選題。畢業論文要求應考者獨立完成，主題鮮明，觀點正確，聯系實際，層次清楚，字跡工整。經審查和答辯后，采用五級制，即優秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。

　　加考說明：

　　1、市場營銷專業專科畢業生可直接報考本專業；

　　2、經濟管理類非本專業畢業生報考本專業，須加考（已通過的課程可免考）0178市場調查與預測、0058市場營銷學、0179談判與推銷技巧；

　　3、其他專業畢業生報考本專業，須加考（已通過的課程可免考）0178市場調查與預測、0058市場營銷學、0179談判與推銷技巧、0009政治經濟學（財經類）、0041基礎會計學。

　　五、指定教材

　　1、毛澤東思想概論：《毛澤東思想概論》羅正楷主編武漢大學出版社 1999年版

　　2、馬克思主義政治經濟學原理：《馬克思主義政治經濟學原理》衛興華 武漢大學出版社 1999年版

　　3、英語（二）：《大學英語自學教程》（上、下冊）高遠主編 高等教育出版社 1998年版

　　4、高等數學（二）：《高等數學（二）》（第一分冊、第二分冊）姚慕生、唐國興主編 武漢大學出版社 1999年版

　　5、管理系統中計算機應用：《管理系統中計算機應用》汪星明、周山芙主編 武漢大學出版社 2004年版

　　6、金融理論與實務：《金融理論與實務》周升業主編 中國財政經濟出版社 2000年版

　　7、消費經濟學：《消費經濟學》伊志宏主編 中國人民大學出版社 2000年版

　　8、企業會計學：《企業會計學》方正生主編 中國財政經濟出版社 2004年版

　　9、國際市場營銷學：《國際市場營銷學》吳世經、曾國安主編 中國人民大學出版社 1999年版

　　10、市場營銷策劃：《市場營銷策劃》楊岳全主編 中國人民大學出版社 2000年版

　　11、商品流通概論：《商品流通概論》賀名侖主編 中國財政經濟出版社 2004年版

　　12、國際貿易理論與實務：《國際貿易理論與實務》冷柏軍主編 中國財政經濟出版社 2000年版

　　13、國際商務談判：《國際商務談判》 劉園主編中國人民大學出版社 2000年版

　　14、加考課教材略。

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