為貫徹落實(shí)省委、省政府加快建設(shè)文化大省的戰(zhàn)略部署，繁榮文化事業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高我省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的知識(shí)水平和職業(yè)能力，日前，省委宣傳部、省自考委聯(lián)合發(fā)文，決定在我省開(kāi)考高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理（專科、專科起點(diǎn)本科）專業(yè)。

　　文件明確，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)自學(xué)考試在省自考委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，省教育考試院負(fù)責(zé)組織考試、考務(wù)考籍、社會(huì)助學(xué)管理和學(xué)習(xí)媒體供應(yīng)等工作。各市、縣（市、區(qū)）自考辦在省教育考試院的統(tǒng)一部署下具體實(shí)施考務(wù)、考籍管理和學(xué)習(xí)媒體的供應(yīng)等工作。

　　浙江傳媒學(xué)院為自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的主考學(xué)校，負(fù)責(zé)參與課程考試大綱、實(shí)踐環(huán)節(jié)考核大綱、教材等學(xué)習(xí)媒體的推薦或編寫，指定落實(shí)教師開(kāi)展網(wǎng)上課程答疑和實(shí)踐技能培訓(xùn)的指導(dǎo)，參與命題、評(píng)卷工作，負(fù)責(zé)實(shí)踐性環(huán)節(jié)培訓(xùn)考核，并在畢業(yè)證書上副署。

　　文件要求，各宣傳文化單位把文化產(chǎn)業(yè)管理工作人員參加自學(xué)考試作為加強(qiáng)宣傳文化人才隊(duì)伍建設(shè)的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓。原則上新從事文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作、年齡在40周歲以下、未達(dá)到大學(xué)專科學(xué)歷者，要求在3年內(nèi)完成自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)大專學(xué)歷教育；現(xiàn)從事文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作、年齡在45周歲以下、未達(dá)到大學(xué)本科學(xué)歷者，要求在5年內(nèi)完成自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)本科學(xué)歷教育。各宣傳文化單位要對(duì)參加自學(xué)考試人員在時(shí)間、經(jīng)費(fèi)上給予相應(yīng)的支持。

　　該專業(yè)面向社會(huì)開(kāi)考，凡有志于參加該專業(yè)學(xué)習(xí)的人員均可報(bào)考。引導(dǎo)、鼓勵(lì)各類高等院校在校學(xué)生以及社會(huì)考生，積極參加文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)自學(xué)考試，為我省培養(yǎng)和儲(chǔ)備更多的高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才。考生在規(guī)定的報(bào)名時(shí)間（由各地自考辦根據(jù)《報(bào)考簡(jiǎn)章》規(guī)定的時(shí)間范圍確定具體時(shí)間）內(nèi)到當(dāng)?shù)刈钥嫁k辦理報(bào)名手續(xù)，報(bào)名時(shí)須預(yù)訂課程學(xué)習(xí)媒體并交納相關(guān)費(fèi)用。

　　首次考試將于2007年4月進(jìn)行，具體開(kāi)考課程如下：

　　附件：高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理（專科、專科起點(diǎn)本科）專業(yè)計(jì)劃

　　高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理（專科、專科起點(diǎn)本科）專業(yè)計(jì)劃

　　主考學(xué)校：浙江傳媒學(xué)院

　　一、指導(dǎo)思想

　　高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育的一項(xiàng)基本制度和重要組成部分，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式。

　　高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理（專科、專科起點(diǎn)本科）專業(yè)的課程設(shè)置總體上與全日制普通高校相應(yīng)層次專業(yè)的要求相一致；同時(shí)結(jié)合高等教育自學(xué)考試的特點(diǎn)，著重培養(yǎng)應(yīng)考者運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

　　二、學(xué)歷層次和規(guī)格

　　本專業(yè)分專科、專科起點(diǎn)本科兩層次。采用學(xué)分制，每門課程考試合格后，發(fā)給課程合格證書，并取得相應(yīng)學(xué)分。

　　凡按規(guī)定取得該專業(yè)專科或?qū)？破瘘c(diǎn)本科計(jì)劃規(guī)定的所有理論和實(shí)踐課程合格成績(jī)，畢業(yè)論文達(dá)到規(guī)定要求，思想品德經(jīng)鑒定合格者，發(fā)給相應(yīng)高等教育自學(xué)考試專科或本科畢業(yè)證書，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。符合學(xué)位授予相關(guān)條件的本科畢業(yè)生按規(guī)定由主考學(xué)校授予學(xué)士學(xué)位。

　　三、培養(yǎng)目標(biāo)和基本要求

　　（一）專科：

　　培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)能主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技與文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展需要，能在文教、新聞、出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)、廣告、信息咨詢、文化娛樂(lè)等單位從事經(jīng)營(yíng)與管理工作的應(yīng)用型專門人才。

　　基本要求：掌握文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的基本理論、基本技能；國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)的基本精神和主要內(nèi)容；掌握基本的商務(wù)、法律、管理、策劃等專業(yè)基本技能；熟練地運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)從事文化經(jīng)營(yíng)與管理活動(dòng)。

　　（二）專科起點(diǎn)本科

　　培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)在演藝、出版、博展、傳媒、娛樂(lè)等領(lǐng)域中從事管理、策劃、經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷、公關(guān)等方面的高級(jí)應(yīng)用型專門人才。

　　基本要求：掌握文化學(xué)的基本理念，了解中外文化的基本知識(shí)和基本特點(diǎn)；掌握主要文化樣式的傳媒途徑、市場(chǎng)規(guī)律和營(yíng)銷理念；系統(tǒng)掌握文化產(chǎn)業(yè)管理的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，具有一定的外語(yǔ)水平和較強(qiáng)的從事文化產(chǎn)業(yè)管理能力。

　　四、考試課程與學(xué)分

　　1、專科（專業(yè)代碼：3020167）

　　2、專科起點(diǎn)本科（專業(yè)代碼：1020155）

　　系列專科及以上畢業(yè)生均可直接報(bào)考本專業(yè)。

　　2、考生可免考英語(yǔ)（二），但必須在其他專科起點(diǎn)本科專業(yè)中選考不低于14學(xué)分的若干專業(yè)課程。免考英語(yǔ)（二）的考生，不授予學(xué)士學(xué)位。

　　五、主要課程說(shuō)明

　　1、中國(guó)文化導(dǎo)論

　　《中國(guó)文化導(dǎo)論》是本專業(yè)的一門文化基礎(chǔ)課。學(xué)習(xí)該課程，是為了使應(yīng)考者了解中國(guó)文化的概況和要點(diǎn)，理解中國(guó)文化主要門類的基本內(nèi)涵和特點(diǎn)，提高用現(xiàn)代理念認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的能力，為從事現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)打下良好的文化基礎(chǔ)。

　　2、外國(guó)文化導(dǎo)論

　　《外國(guó)文化導(dǎo)論》是該專業(yè)的一門文化基礎(chǔ)課。學(xué)習(xí)該課程，是為了使應(yīng)考者了解外國(guó)文化的概況和要點(diǎn)，理解外國(guó)文化主要門類的基本內(nèi)涵和特點(diǎn)，提高用現(xiàn)代理念認(rèn)識(shí)外國(guó)文化的能力，為從事現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)打下良好的文化基礎(chǔ)。

　　3、文化產(chǎn)業(yè)與管理

　　《文化產(chǎn)業(yè)與管理》是該專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，包括文化產(chǎn)業(yè)概論和文化產(chǎn)業(yè)管理概論兩個(gè)方面。學(xué)習(xí)該課程，是為了使應(yīng)考者了解文化產(chǎn)業(yè)的基本知識(shí)和基本理念，認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)的特殊性，掌握文化產(chǎn)業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)的主要規(guī)律和一般方法，并能綜合運(yùn)用于對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)的基本能力。

　　4、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》是該專業(yè)的一門核心課程。它以馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，以文化科學(xué)和經(jīng)濟(jì)科學(xué)相結(jié)合的方法，以文化商品的生產(chǎn)、消費(fèi)和流通為研究對(duì)象，揭示文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)的一般規(guī)律和基本特點(diǎn)。學(xué)習(xí)該課程，要掌握文化商品的基本屬性與文化商品生產(chǎn)的特殊規(guī)律，理解文化供求關(guān)系的基本運(yùn)動(dòng)特性及其對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的作用，掌握文化商品價(jià)值轉(zhuǎn)換與實(shí)現(xiàn)的基本要求與特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)文化發(fā)展戰(zhàn)略的制定對(duì)于科學(xué)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，為從事文化產(chǎn)業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)奠定理論基礎(chǔ)。

　　5、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

　　《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》是該專業(yè)的實(shí)務(wù)性課程。創(chuàng)意和才華是文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)更主要的特征。學(xué)習(xí)該課程，是要把對(duì)文化產(chǎn)業(yè)理論的掌握應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的實(shí)踐，并通過(guò)案例分析，揭示創(chuàng)意和策劃這兩種文化創(chuàng)造活動(dòng)在提高文化產(chǎn)品價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)中的特殊作用及其基本規(guī)律，培養(yǎng)和提高學(xué)生知識(shí)生產(chǎn)意識(shí)和知識(shí)創(chuàng)造能力。該課程包括對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和要求。

　　6、文化市場(chǎng)與營(yíng)銷

　　《文化市場(chǎng)與營(yíng)銷》是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用課程，它的研究對(duì)象是以滿足文化消費(fèi)者需求為中心的文化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性。學(xué)習(xí)該課程，要掌握文化市場(chǎng)的特殊性及其一般規(guī)律，理解文化市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境結(jié)構(gòu)與管理系統(tǒng)，把握文化市場(chǎng)消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)者的行為特征，提高對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷的組合規(guī)劃能力與戰(zhàn)略管理能力。該課程內(nèi)容包括對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和要求，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和營(yíng)銷策劃的案例分析。

省教育考試院