品牌營銷策劃與管理（4273）自學(xué)考試大綱

　　I.課程性質(zhì)與設(shè)置目的

　　品牌營銷策劃與管理是市場營銷專業(yè)（獨立本科段）的重要專業(yè)課。隨著科技的進(jìn)步和世界經(jīng)濟一體化的進(jìn)展，市場高度成熟，并且越來越呈現(xiàn)出個性化與規(guī)模化的特點。營銷活動與市場價值都圍繞品牌展開是品牌時代更本質(zhì)的特點，市場營銷也相應(yīng)地發(fā)展為品牌營銷。擁有品牌就是擁有市場，就是擁有現(xiàn)在和未來，就可以獲得更大的市場價值，這是品牌時代的游戲規(guī)則。因此，如何打造和維護(hù)一個有價值的品牌就成為所有市場營銷活動的關(guān)鍵。本書全面探討品牌營銷原理和實戰(zhàn)技巧，提供一種有效實現(xiàn)品牌核心理念與有效傳播的方式，使學(xué)生對品牌管理的理論和運作方式有一個系統(tǒng)的認(rèn)知，改進(jìn)學(xué)生無形資產(chǎn)管理的能力和技能。

　　本課程的內(nèi)容大體上可分為三部分。第一部分（第一章至第三章）闡述了品牌的概念、形態(tài)和層次；簡要而系統(tǒng)地介紹了品牌與產(chǎn)品、名牌及品牌與產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系；討論了品牌在市場營銷中的地位和作用等問題。第二部分（第四章至第七章）是品牌營銷策劃部分。包括品牌營銷戰(zhàn)略分析、品牌定位、品牌命名與設(shè)計、品牌推廣等內(nèi)容。第三部分（第八章至第十三章）是品牌管理部分。包括品牌管理的內(nèi)容和品牌管理策略、品牌延伸管理、品牌危機管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌價值評估以及品牌國際化等內(nèi)容。本課程的重點是品牌理論、品牌決策、品牌定位、品牌推廣、品牌管理和品牌價值評估的相關(guān)理論和實踐。

　　學(xué)習(xí)本課程的主要目的在于使學(xué)生能夠掌握品牌營銷策劃與管理的相關(guān)知識，理解在品牌營銷策劃于管理活動過程中應(yīng)遵循的思路與原則，掌握課程中學(xué)習(xí)的品牌營銷策劃與管理的方法并加以靈活的運用。為學(xué)生進(jìn)入企業(yè)品牌管理領(lǐng)域奠定基本的能力，增強學(xué)生的競爭實力和發(fā)展后勁。

　　II.課程內(nèi)容與考核目標(biāo)

　　第一章  品牌概論

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌的概念、品牌的形態(tài)與層次、品牌與消費者行為等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌的概念

　　（一）品牌的涵義

　　（二）品牌的特征

　　（三）品牌的價值

　　（四）世界品牌的發(fā)展

　　第二節(jié)  品牌的形態(tài)和層次

　　（一）品牌的形態(tài)

　　（二）品牌的層次

　　第三節(jié)  品牌與消費者行為

　　（一）消費者的購買行為

　　（二）品牌認(rèn)知

　　（三）品牌忠誠

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌的概念

　　（二）品牌形態(tài)和層次

　　（三）品牌與消費者行為

　　四、考核要求

　　（一）品牌的概念

　　識記：1、品牌的概念；2、品牌的基本特征；3、品牌忠誠。

　　領(lǐng)會：1、品牌的價值；3、世界品牌的發(fā)展。

　　（二）品牌形態(tài)和層次

　　識記：品牌分類的內(nèi)容。

　　（三）品牌與消費者行為

　　識記：1、品牌的認(rèn)知；2、品牌忠誠。

　　領(lǐng)會：消費者的購買行為。

　　第二章  品牌與產(chǎn)品

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌與產(chǎn)品的關(guān)系、名牌的概念與特征、品牌與產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容。

　　二、課程內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

　　（一）品牌從屬于產(chǎn)品

　　（二）品牌與產(chǎn)品平行

　　（三）產(chǎn)品從屬于品牌

　　第二節(jié) 名牌

　　（一）名牌的外顯特征

　　（二）名牌的內(nèi)在特征

　　第三節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量

　　（一）質(zhì)量是品牌的生命

　　（二）質(zhì)量的市場標(biāo)準(zhǔn)

　　（三）提高產(chǎn)品質(zhì)量。維持品牌地位

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

　　（二）名牌的概念與特征

　　（三）品牌與產(chǎn)品質(zhì)量

　　四、考核要求

　　（一）品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

　　識記：品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

　　（二）名牌的概念與特征

　　識記：名牌的概念。

　　領(lǐng)會：名牌的特征。

　　（三）品牌與產(chǎn)品質(zhì)量

　　領(lǐng)會：品牌與產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系。

　　第三章 品牌與市場營銷

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌的概念、品牌的形態(tài)與層次、品牌與消費者行為等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌在市場營銷中的作用

　　（一）市場營銷在企業(yè)競爭中的作用

　　（二）品牌在市場營銷中的作用

　　第二節(jié)  品牌競爭中的市場營銷戰(zhàn)略決策

　　（一）品牌競爭中的市場管銷戰(zhàn)略決策

　　（二）品牌的市場促銷

　　（三）把品牌融入到市場營銷中

　　第三節(jié)  新型市場營銷組合

　　（一）新型市場營銷類別

　　（二）新型市場營銷組合分析

　　（三）新型市場營銷組合的目標(biāo)

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌在市場營銷中的作用

　　（二）品牌競爭中的市場營銷戰(zhàn)略決策

　　（三）新型市場營銷組合

　　四、考核要求

　　（一）品牌在市場營銷中的作用

　　領(lǐng)會：1、市場營銷在企業(yè)競爭中的作用；2、品牌在市場營銷中的作用。

　　（二）品牌競爭中的市場營銷戰(zhàn)略決策

　　領(lǐng)會：品牌競爭中的市場管銷戰(zhàn)略決策。

　　（三）新型市場營銷組合

　　領(lǐng)會：新型市場營銷類別。

　　應(yīng)用：1、新型市場營銷組合分析；2、新型市場營銷組合的目標(biāo)。

　　第四章  品牌營銷戰(zhàn)略分析

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌的概念、品牌的形態(tài)與層次、品牌與消費者行為等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié) 品牌營銷的體系與原則

　　（一）品牌營銷的體系

　　（二）品牌營銷的原則

　　第二節(jié) 品牌營銷模式

　　（一）品牌營銷的模式分析

　　（二）品牌營銷的具體模式

　　第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析

　　（一）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響

　　（二）企業(yè)外部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響

　　（三） 品牌目標(biāo)市場分析及與品牌定位

　　第四節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略決策

　　（一）領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競爭策略

　　（二）挑戰(zhàn)型品牌的競爭策略

　　（三）追隨型品牌的競爭策略

　　（四）補缺型品牌的競爭策略

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌營銷的體系與原則

　　（二）品牌營銷模式

　　（三）品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析

　　（四）品牌營銷戰(zhàn)略決策

　　四、考核要求

　　（一）品牌營銷的體系與原則

　　識記：品牌營銷的體系。

　　領(lǐng)會：品牌營銷的原則。

　　（二）品牌營銷模式

　　識記：品牌營銷模式。

　　（三）品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析

　　領(lǐng)會：1、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響；2、企業(yè)外部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響。

　　應(yīng)用：1、品牌目標(biāo)市場分析；2、品牌定位。

　　第五章  品牌定位

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌定位的概念、品牌定位的方法、品牌定位決策程序及品牌定位的工具等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌定位的概念

　　（一）品牌定位

　　（一）品牌定位的意義

　　（二）品牌定位的前提

　　（三）品牌定位策略

　　第二節(jié)  品牌定位的方法

　　（一）品牌定位原則

　　（二）品牌定位的模式

　　（三）品牌定位的誤區(qū)

　　第三節(jié)  品牌定位決策程序

　　（一）品牌定位調(diào)研

　　（二）品牌定位設(shè)計

　　（三）品牌定位整合溝通

　　（四）品牌定位形成

　　第四節(jié)  品牌定位分析工具

　　（一）ZMET技術(shù)

　　（二）品牌定位知覺圖

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌定位的概念

　　（二）品牌定位的方法

　　（三）品牌定位決策程序

　　（四）品牌定位分析工具

　　四、考核要求

　　（一）品牌定位的概念

　　識記：品牌定位。

　　領(lǐng)會：1、品牌定位的意義；2、品牌定位的前提；。

　　應(yīng)用：品牌定位策略。

　　（二）品牌定位的方法

　　識記：1、品牌定位的原則；2、品牌定位的模式。

　　領(lǐng)會：品牌定位的誤區(qū)。

　　（三）品牌定位決策程序

　　領(lǐng)會：1、品牌定位調(diào)研；2、品牌定位設(shè)計；3、品牌定位整合；4、品牌定位形成

　　（四）品牌定位分析工具

　　應(yīng)用：1、ZMET技術(shù)：2、品牌定位知覺圖

　　第六章 品牌命名與設(shè)計

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌命名、品牌設(shè)計、品牌識別等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌命名

　　（一）品牌命名的原則

　　（二）品牌名稱的種類

　　（三）品牌命名的程序

　　（四）品牌命名策略

　　第二節(jié)  品牌設(shè)計

　　（一）品牌標(biāo)志的功能與特征

　　（二）品牌設(shè)計的原則

　　（三）品牌設(shè)計策略

　　第三節(jié)  品牌識別

　　（一）品牌識別的構(gòu)成（形象、理念、行為、視覺）

　　（二）品牌識別的功能

　　（三）品牌識別體系創(chuàng)立

　　（四）品牌核心價值識別

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌命名

　　（二）品牌設(shè)計

　　（三）品牌識別

　　四、考核要求

　　（一）品牌命名

　　識記：1、品牌命名的原則；2、品牌命名的程序。

　　領(lǐng)會：1、品牌命名的種類；

　　應(yīng)用：品牌命名策略。

　　（二）品牌設(shè)計

　　識記：1、品牌標(biāo)志的功能；2、品牌標(biāo)志的特征。

　　領(lǐng)會：1、品牌設(shè)計的原則

　　應(yīng)用：品牌設(shè)計策略。

　　（三）品牌識別

　　識記：1、品牌識別構(gòu)成；2、品牌識別的功能。

　　領(lǐng)會：1、品牌識別體系

　　應(yīng)用：品牌核心價值識別。

　　第七章 品牌推廣

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌推廣的準(zhǔn)備、品牌推廣的實施及品牌廣告等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌推廣的前期準(zhǔn)備

　　（一）品牌推廣的概念

　　（二）品牌推廣的準(zhǔn)備工作

　　（三）品牌推廣計劃

　　第二節(jié)  品牌推廣的實施

　　（一）品牌推廣實施的內(nèi)容

　　（二）品牌推廣實施的步驟

　　（三）品牌推廣實施中應(yīng)注意的問題

　　第三節(jié)  品牌廣告

　　（一）廣告的作用

　　（二）品牌廣告推廣原則

　　（三）品牌廣告推廣決策

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌推廣的前期準(zhǔn)備

　　（二）品牌推廣的實施

　　（三）品牌廣告

　　四、考核要求

　　（一）品牌推廣的前期準(zhǔn)備

　　識記：品牌推廣的概念。

　　領(lǐng)會：品牌推廣的準(zhǔn)備的具體內(nèi)容。

　　（二）品牌推廣的實施

　　領(lǐng)會：1、品牌推廣實施的內(nèi)容；2、品牌推廣實施的步驟。

　　（三）品牌廣告

　　領(lǐng)會：1、品牌廣告的作用；2、品牌廣告推廣原則。

　　應(yīng)用：品牌廣告推廣決策。

　　第八章  品牌管理

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌管理的價值、品牌管理的任務(wù)與內(nèi)容、品牌管理的模式及組織、品牌管理策略等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌管理的價值

　　（一）防止品牌發(fā)展失控

　　（二）保持品牌形象一致性

　　（三）保持品牌活力

　　（四）使品牌資產(chǎn)增值

　　（五）支持溢價收購

　　（六）提高品牌抗風(fēng)險能力

　　第二節(jié) 品牌管理內(nèi)容

　　（一）品牌管理的任務(wù)

　　（二）品牌管理的內(nèi)容

　　（三）品牌管理的模式

　　（四）品牌管理組織

　　第三節(jié) 品牌管理策略

　　（一）單一品牌策略

　　（二）多品牌策略

　　（三）主副品牌策略

　　（四）聯(lián)合品牌策略

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌管理的價值

　　（二）品牌管理內(nèi)容

　　（三）品牌管理策略

　　四、考核要求

　　（一）品牌管理的價值

　　領(lǐng)會：品牌管理的價值。

　　（二）品牌管理內(nèi)容

　　識記：1、品牌管理的任務(wù)；2、品牌管理的內(nèi)容。

　　領(lǐng)會：1、品牌管理的模式；2、品牌管理的組織。

　　（三）品牌管理策略

　　應(yīng)用：品牌管理策略。

　　第九章  品牌延伸管理

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌延伸的概念、類型、目的及品牌延伸應(yīng)考慮的因素；品牌延伸的決策程序；品牌延伸的正面效應(yīng)及陷阱；品牌創(chuàng)新等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌延伸的內(nèi)涵

　　（一）品牌延伸的概念

　　（二）品牌延伸的類型

　　（三）品牌延伸的目的

　　（四）品牌延伸需要考慮的因素

　　（五）品牌延伸的原則

　　第二節(jié)  品牌延伸的決策程序

　　（一）確定品牌延伸的目的

　　（二）品牌延伸備選產(chǎn)品分析

　　（三）制定營銷方案，實施品牌延伸

　　（四）品牌延伸的評估

　　第三節(jié)  品牌延伸的正面效應(yīng)與陷阱

　　（一）品牌延伸的正面效應(yīng)

　　（二）品牌延伸的若干陷阱

　　第四節(jié)  品牌創(chuàng)新

　　（一）品牌老化與品牌創(chuàng)新

　　（二）品牌創(chuàng)新的程序

　　（三）品牌創(chuàng)新的策略

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌延伸的內(nèi)涵

　　（二）品牌延伸的決策程序

　　（三）品牌延伸的正面效應(yīng)與陷阱

　　（四）品牌創(chuàng)新

　　四、考核要求

　　（一）品牌延伸的內(nèi)涵

　　識記：1、品牌延伸的概念；2、品牌延伸的類型；3、品牌延伸的原則。

　　領(lǐng)會：1、品牌延伸的目的；2、品牌延伸應(yīng)考慮的因素。

　　（二）品牌延伸的決策程序

　　領(lǐng)會：1、品牌延伸的決策程序；；2、品牌推廣實施的步驟。

　　（三）品牌延伸的正面效應(yīng)與陷阱

　　領(lǐng)會：1、品牌延伸的正負(fù)效應(yīng)。

　　（四）品牌創(chuàng)新

　　識記：品牌創(chuàng)新

　　領(lǐng)會：品牌創(chuàng)新的程序。

　　應(yīng)用：品牌創(chuàng)新的策略。

　　第十章 品牌危機管理

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌維護(hù)的必要性、品牌維護(hù)的基本內(nèi)容、品牌維護(hù)策略；品牌危機的概念、品牌危機的特征、品牌危機出現(xiàn)的原因、品牌危機管理；品牌保護(hù)等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌維護(hù)

　　（一）品牌維護(hù)的必要性

　　（二）品牌維護(hù)的基本內(nèi)容

　　（三）品牌維護(hù)策略

　　第二節(jié)  品牌危機管理

　　（一）品牌危機的概念與特征

　　（二）品牌危機出現(xiàn)的原因

　　（三）品牌危機的管理

　　第三節(jié)  品牌保護(hù)

　　（一）品牌的經(jīng)營保護(hù)

　　（二）品牌的自我保護(hù)

　　（三）品牌的法律保護(hù)

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌維護(hù)

　　（二）品牌危機管理

　　（三）品牌保護(hù)

　　四、考核要求

　　（一）品牌維護(hù)

　　識記：1、品牌維護(hù)的必要性；2、品牌維護(hù)的基本內(nèi)容。

　　領(lǐng)會：1、品牌維護(hù)策略。

　　（二）品牌危機管理

　　識記： 1、品牌危機的概念；2、品牌危機的特征。

　　領(lǐng)會：品牌危機出現(xiàn)的原因。

　　應(yīng)用：品牌危機管理。

　　（三）品牌保護(hù)

　　應(yīng)用：1、品牌的經(jīng)營保護(hù)；2、品牌的自我保護(hù)；3、品牌的法律保護(hù)。

　　綜合應(yīng)用：品牌的保護(hù)。

　　第十一章  品牌資產(chǎn)管理

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌資產(chǎn)的涵義、構(gòu)成及特征；品牌資產(chǎn)建立的內(nèi)容；品牌資產(chǎn)價值評估的意義、特點以及如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)的評價等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌資產(chǎn)概述

　　（一）品牌資產(chǎn)的涵義

　　（二）品牌資產(chǎn)的構(gòu)成

　　（三）品牌資產(chǎn)的特征

　　第二節(jié)  品牌資產(chǎn)的建立

　　（一）建立品牌知名度

　　（二）建立品牌美譽度

　　（三）建立品牌認(rèn)知

　　（四）建立品牌聯(lián)想

　　（五）建立品牌忠誠

　　第三節(jié)  品牌資產(chǎn)評估

　　（一）品牌資產(chǎn)價值評估的特點

　　（二）品牌資產(chǎn)評估的意義

　　（三）品牌資產(chǎn)價值評估的方法

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌資產(chǎn)概述

　　（二）品牌資產(chǎn)的建立

　　（三）品牌資產(chǎn)評估

　　四、考核要求

　　（一）品牌資產(chǎn)概述

　　識記：1、品牌資產(chǎn)的涵義；2、品牌認(rèn)知；3、品牌形象；4、品牌聯(lián)想；5、品牌忠誠。

　　領(lǐng)會：品牌資產(chǎn)的特征。

　　（二）品牌資產(chǎn)的建立

　　領(lǐng)會：1、品牌知名度的建立；2、品牌美譽度的建立；3、品牌認(rèn)知的建立；4、品牌聯(lián)想的建立；5、品牌忠誠的建立。

　　（三）品牌資產(chǎn)評估

　　識記：品牌資產(chǎn)價值評估的特點。

　　領(lǐng)會：品牌評估的意義。

　　應(yīng)用：品牌資產(chǎn)價值評估的方法。

　　第十二章  品牌國際化

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌國際化及戰(zhàn)略意義；品牌國際化的動因、機會和障礙，品牌國際化的原則；品牌國際化的策略等內(nèi)容。

　　二、考核內(nèi)容

　　第一節(jié)  品牌國際化及戰(zhàn)略意義

　　一、品牌國際化的含義

　　二、品牌國際化的戰(zhàn)略意義

　　第二節(jié)  品牌國際化的原理

　　一、品牌國際化的動因

　　二、品牌國際化的機會和障礙

　　三、品牌國際化的原則

　　第三節(jié)  中國品牌國際化策略

　　一、中國品牌國際化的有利條件

　　二、中國品牌國際化的障礙

　　三、中國品牌國際化的市場選擇模式

　　四、中國品牌國際化應(yīng)注意的問題

　　三、考核的知識點

　　（一）品牌國際化及戰(zhàn)略意義

　　（二）品牌國際化的原理

　　（三）中國品牌國際化策略

　　四、考核要求

　　（一）品牌國際化及戰(zhàn)略意義

　　識記：品牌國際化的概念。

　　領(lǐng)會：品牌國際化的戰(zhàn)略意義。

　　（二）品牌國際化的原理

　　識記：品牌國際化的原則。

　　領(lǐng)會：品牌國際化的動因。

　　應(yīng)用：1、品牌國際化的機會；2、品牌國際化的障礙。

　　（三）中國品牌國際化策略

　　領(lǐng)會：1、中國品牌國際化的有利條件；2、中國品牌國際化的市場選擇模式。

　　應(yīng)用：中國品牌國際化的障礙。

　　綜合應(yīng)用：中國品牌國際化應(yīng)注意的問題。

　　Ⅲ.關(guān)于大綱的說明與考核實施要求

　　一、自學(xué)考試大綱的目的與作用

　　課程自學(xué)考試大綱是根據(jù)專業(yè)自學(xué)考試計劃的要求、結(jié)合自學(xué)考試的特點而確定的。其目的是對個人自學(xué)社會助學(xué)和課程考試進(jìn)行指導(dǎo)與規(guī)定。

　　課程自學(xué)考試大綱明確了課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容及廣度與深度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此它是編寫課程自學(xué)考試教材與輔導(dǎo)書的依據(jù)。

　　二、課程自學(xué)考試大綱與教材的關(guān)系

　　課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)與考核的依據(jù)。大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容基本一致。但是由于教材是推薦使用的，其中有的內(nèi)容與大綱不一致的地方，應(yīng)該以大綱規(guī)定為準(zhǔn)。

　　三、關(guān)于自學(xué)要求與自學(xué)方法的指導(dǎo)

　　本大綱的課程基本要求是依據(jù)專業(yè)考試計劃和專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)而確定的。課程基本內(nèi)容掌握的程度、課程考核的知識點是高等教育自學(xué)開始考核的主要內(nèi)容。

　　在自學(xué)要求中，對各部分內(nèi)容的掌握程度的要求由低到高分為四個層次，其表達(dá)用語依次是：了解、知道；理解、清楚；掌握、會用和熟練掌握。

　　四、對社會助學(xué)的要求

　　這門課程建議設(shè)置32個學(xué)時。

　　社會助學(xué)者應(yīng)該根據(jù)本大綱規(guī)定的考試內(nèi)容與考核要求，認(rèn)真鉆研指定的教材，明確本課程的特點與學(xué)習(xí)要求。

　　五、對考核內(nèi)容與考核目標(biāo)的說明

　　1、本課程要求考生學(xué)習(xí)與掌握的知識點內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容；

　　2、四個能力層次由低到高依次是：識記；領(lǐng)會；應(yīng)用；綜合應(yīng)用。

　　六、關(guān)于命題的若干要求

　　1、本課程的考試方法為筆試，考試的時間應(yīng)該為150分鐘。

　　2、本大綱各章所規(guī)定的基本要求、知識點等，都屬于考核的內(nèi)容。

　　3、命題不應(yīng)該有超出大綱中考核知識點范圍的題目，考核目標(biāo)不應(yīng)該高于大綱中規(guī)定的要求。

　　4、本課程在試卷中對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例大致為：識記20%；領(lǐng)會30%；應(yīng)用30%；綜合應(yīng)用20%.

　　5、要合理安排試題的難易程度。試題難易程度可以分為：易、較易、較難和難四個等級。四個等級的比例一般為2：3：3：2

　　6、課程考試的題型一般有單項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題和案例分析題。

　　在命題工作中必須按照本課程大綱中規(guī)定的題型命制。考試試卷中的題型可以略少，但是不能超出規(guī)定。

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