一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

    本專業(yè)培養(yǎng)能從事廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告經(jīng)營與管理工作的高層次專門人才。要求應(yīng)考者努力學(xué)習(xí)馬克思列寧主義。毛澤東思想和鄧小平理論，樹立愛國主義、集體主義和社會主義思想，遵守法律。法規(guī)，具有良好的思想品德。

    本科基本要求：掌握馬克思主義基本原理，熟悉黨和國家的方針政策、有關(guān)法律、法規(guī)，系統(tǒng)掌握廣告基本原理與廣告運作的規(guī)律，能運用所學(xué)知識分析、解決實際問題，具備較強(qiáng)的廣告策劃、設(shè)計與管理能力。

    二、學(xué)歷層次與規(guī)格

    廣告學(xué)專業(yè)（獨立本科段）課程考試水平與全日制普通高等學(xué)校同類專業(yè)的要求相一致。

    本科在專科的基礎(chǔ)上，取得本專業(yè)考試計劃規(guī)定的12門課程合格成績，累計達(dá)到71學(xué)分，畢業(yè)論文經(jīng)答辯成績合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，發(fā)給北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)證書。并按照國務(wù)院學(xué)位委員會《關(guān)于授予成人高等教育本科畢業(yè)生學(xué)位的暫行規(guī)定》。北京市學(xué)位季員會《關(guān)于授予高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位的暫行規(guī)定》及有關(guān)規(guī)定，由有學(xué)位授予權(quán)的主考院校授予學(xué)士學(xué)位。

    畢業(yè)設(shè)計答辯未通過者必須補作，不補作者不能獲得畢業(yè)證書。補作合格者可獲得畢業(yè)證書，但不授予學(xué)位。

    三、考試課程與學(xué)分

    四、考試方式

    1、本專業(yè)所列課程，除平面廣告設(shè)計、廣播電視廣告、電腦圖文設(shè)計（本）、廣告攝像攝影采用設(shè)計的方式考核（考試時間為3小時）外，其余課程考試均采用筆試。按百分制計分，60分為及格。

    2、考試成績由北京市自學(xué)考試辦公室發(fā)給成績通知單。

    3、按照本專業(yè)考試計劃通過全部課程考試合格后，方可報名作綜合作業(yè)。其要求是：（1）獨立完成某一廣告?zhèn)€案的部分策劃實務(wù)，或主持完成某項市場調(diào)查，并提交報告；（2）獨立完成某一廣告作品的設(shè)計與創(chuàng)作并提交作品。

    綜合作業(yè)完成后方可進(jìn)行畢業(yè)論文的撰寫。主考學(xué)校提供論文參試題目，應(yīng)考者也可結(jié)合自己的工作實際自定題目，但須由主考學(xué)校同意。論文篇幅一般在8000字左右；觀點明確，結(jié)構(gòu)合理，論述有據(jù)，文字通順；論文按優(yōu)秀、良好、及格、不及格評定成績。

    五、專科接考本科的規(guī)定

    凡取得教育部認(rèn)可的各類高等院校（含高等教育自學(xué)考試。高等教育學(xué)歷文憑考試）專科畢業(yè)證書者，應(yīng)執(zhí)行以下規(guī)定：

    1、廣告專業(yè)專科畢業(yè)生可直接接考本專業(yè)本科段。

    2、其他專業(yè)接考本專業(yè)本科段，須加考廣告專業(yè)（專科）的五門課程：廣告學(xué)（二）、廣告策劃、廣告法規(guī)與管理、廣告設(shè)計基礎(chǔ)、電腦圖文設(shè)計（專）。