中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)是根據(jù)《中華人民共和國(guó)職業(yè)教育法》、《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人才工作的決定》和中組部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員教育培訓(xùn)工作的意見(jiàn)》精神，要求在全社會(huì)實(shí)行學(xué)業(yè)證書(shū)、職業(yè)資格證書(shū)并重制度而設(shè)立的，其目的是逐步將營(yíng)銷人才的培訓(xùn)和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化管理的軌道，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍專業(yè)化和職業(yè)化進(jìn)程，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，以應(yīng)對(duì)我國(guó)加入WTO后新形勢(shì)的需要以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)營(yíng)銷人才的需求。

　　二、基本要求

　　舉辦中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)考試的目的是培養(yǎng)適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的市場(chǎng)營(yíng)銷管理人才，其基本要求是：根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理的職業(yè)特點(diǎn)及從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀，讓?xiě)?yīng)試人員通過(guò)對(duì)有關(guān)課程的學(xué)習(xí)，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理基本知識(shí)和職業(yè)技能，具備良好的職業(yè)道德，更好地滿足為社會(huì)服務(wù)的需要。資格證書(shū)考試既是對(duì)應(yīng)試人員市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)與營(yíng)銷管理能力的考核，又是以考促學(xué)，通過(guò)學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷人員的基本素質(zhì)。

　　三、證書(shū)種類

　　該考試項(xiàng)目包括《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)》、《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)》和《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)》三種證書(shū)。

　　應(yīng)試人員通過(guò)規(guī)定的考試測(cè)評(píng)并滿足相應(yīng)證書(shū)的申報(bào)條件之一，可申請(qǐng)獲取由教育部考試中心與中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的相應(yīng)證書(shū)。各證書(shū)申報(bào)條件為：

　　1、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)申報(bào)條件

　　1）獲得中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)三年以上；

　　2）在讀MBA、經(jīng)濟(jì)及管理類碩士生并從事相關(guān)工作三年以上；

　　3）大學(xué)本科學(xué)歷（或同等學(xué)力）并從事相關(guān)工作五年以上；

　　4）?？茖W(xué)歷（或同等學(xué)力）并從事相關(guān)工作七年以上。

　　2、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)申報(bào)條件

　　1）獲得中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)兩年以上；

　　2）大學(xué)本科學(xué)歷（或同等學(xué)力）并從事相關(guān)工作一年以上；

　　3）?？茖W(xué)歷（或同等學(xué)力）并從事相關(guān)工作三年以上。

　　3、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)申報(bào)條件

　　1）在讀相關(guān)專業(yè)的本科三年級(jí)以上；

　　2）?？茖W(xué)歷（或同等學(xué)力）畢業(yè)生；

　　3）從事相關(guān)工作一年以上的人員。

　　四、報(bào)考規(guī)定

　　1、報(bào)名資格

　　凡在市場(chǎng)管理、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品銷售、企業(yè)管理、品牌管理、渠道管理、運(yùn)營(yíng)決策等領(lǐng)域從事相關(guān)工作或?qū)W習(xí)的人員，均可自愿選擇不同證書(shū)的考試，但一次只能報(bào)考一種證書(shū)。

　　2、考核要求

　　中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理的考核包括綜合能力考試和實(shí)踐能力考核兩部分，應(yīng)試人員必須同時(shí)通過(guò)綜合能力考試與實(shí)踐能力考核后，才能確定為測(cè)評(píng)合格；市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理的考核只包括綜合能力考試。

　　具體考核要求詳見(jiàn)相應(yīng)證書(shū)的考試大綱。

　　3、考試形式

　　綜合能力考試采用全國(guó)統(tǒng)一筆試（閉卷）的方式，實(shí)踐能力考核采取撰寫(xiě)案例研究報(bào)告的形式。案例研究報(bào)告由報(bào)名單位收取，統(tǒng)一匯總到中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)組織專家進(jìn)行案例研究報(bào)告評(píng)審。兩部分成績(jī)均為當(dāng)次有效。

　　4、考試時(shí)間、地點(diǎn)

　　全國(guó)統(tǒng)一考試時(shí)間，原則上每年舉辦兩次考試。首次考試時(shí)間定于2005年11月，首次考試科目為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理綜合能力考試。具體考試時(shí)間、地點(diǎn)將另行通知。

　　五、課程說(shuō)明

　　1、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)考試課程

　　該證書(shū)考試主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略營(yíng)銷、營(yíng)銷文化、組織問(wèn)營(yíng)銷（關(guān)系營(yíng)銷）、物流與供應(yīng)鏈管理、服務(wù)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、直銷、營(yíng)銷審計(jì)與控制、營(yíng)銷信息管理、營(yíng)銷倫理、案例研究、專題研究、相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、管理與法律知識(shí)。

　　通過(guò)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)員能夠在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論和方法、現(xiàn)代營(yíng)銷的過(guò)程管理、營(yíng)銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，充分利用企業(yè)內(nèi)外部信息，制定企業(yè)全面的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；組織分解落實(shí)相應(yīng)的公關(guān)策略和具體實(shí)施方案；有效進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　考試教材為《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)考試教材》，共分上、中、下三冊(cè)。由郭毅、陳川、肖麗、陳洪安、張艷輝等編寫(xiě)，郭毅為主編。

　　2、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)考試課程

　　該證書(shū)考試主要內(nèi)容包括：營(yíng)銷管理、經(jīng)理人員所要具備的市調(diào)知識(shí)、消費(fèi)者行為分析、渠道管理、銷售管理、營(yíng)銷情景分析、營(yíng)銷倫理及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、管理與法律知識(shí)。

　　通過(guò)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)員在理解市場(chǎng)調(diào)研和渠道戰(zhàn)略的理論和方法、銷售過(guò)程和人員管理、營(yíng)銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，精確地對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行研究和分析，掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，并有效負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)拓展和銷售團(tuán)隊(duì)的管理工作，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　考試教材為《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)考試教材》，共分上、下二冊(cè)。由梅清豪、李玉剛、陸軍、俞麗輝等編寫(xiě)，梅清豪為主編。

　　3、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)考試課程

　　該證書(shū)考試主要內(nèi)容包括：新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷、顧客價(jià)值與關(guān)系營(yíng)銷、購(gòu)買(mǎi)行為分析、人員推銷、商務(wù)談判、銷售人員自我管理、服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、職業(yè)道德與法律知識(shí)。

　　通過(guò)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)員在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理和銷售能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，理解企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略并能夠正確執(zhí)行；能夠?qū)^(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行拓展、評(píng)估和管理。收集和整理有價(jià)值的信息，為企業(yè)提供業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。

　　考試教材為《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)考試教材》，共一冊(cè)。由侯麗敏、朱姝、毛信莊、張永安等編寫(xiě)，侯麗敏為主編。