?。▽?zhuān)業(yè)編號(hào)01B0501）
　　
　　一、專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求
　　
　　本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)從事廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理工作的專(zhuān)門(mén)人才。要求應(yīng)考者努力學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹(shù)立愛(ài)國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義思想，遵守法律、法規(guī)，具有良好的思想品德和職業(yè)道德。
　　
　　本科基本要求：掌握馬克思主義基本原理，熟悉黨和國(guó)家的方針政策、有關(guān)法律，法規(guī)，系統(tǒng)掌握廣告基本原理與廣告運(yùn)作的規(guī)律，能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際問(wèn)題，具備較強(qiáng)的廣告策劃、設(shè)計(jì)制作與管理能力。
　　
　　二、學(xué)歷層次和規(guī)格　　
　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段）課程考試水平與普通全日制高等院校相同專(zhuān)業(yè)本科相同課程的結(jié)業(yè)水平相一致。
　　
　　本科在專(zhuān)科畢業(yè)的基礎(chǔ)上，取得本專(zhuān)業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定的12門(mén)課程合格成績(jī)，累計(jì)達(dá)到71學(xué)分，畢業(yè)論文經(jīng)答辯成績(jī)合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，發(fā)給北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)證書(shū)。
　　
　　符合北京市學(xué)位委員會(huì)《關(guān)于授予高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位的暫行規(guī)定》及主考院校關(guān)于學(xué)位授予的有關(guān)規(guī)定者由主考學(xué)校授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
　　
　　畢業(yè)論文經(jīng)答辯未通過(guò)的，必須補(bǔ)作，不補(bǔ)作者不予畢業(yè)。補(bǔ)作合格的，可以獲得本科畢業(yè)證書(shū)，但不授予學(xué)位。
　　
　　三、考試課程和學(xué)分

　　四、考試方式
　　
　　1、本專(zhuān)業(yè)所列課程，除平面廣告設(shè)計(jì)（一）、電腦三維設(shè)計(jì)采用設(shè)計(jì)的方式考核（考試時(shí)間為3小時(shí)），其余課程均采用閉卷筆試的辦法，按百分制計(jì)分，60分為及格。
　　
　　2、考試成績(jī)由自學(xué)考試辦公室發(fā)給成績(jī)通知單。
　　
　　3、按照本專(zhuān)業(yè)考試計(jì)劃全部課程考試合格后，方可報(bào)名做綜合作業(yè)。其要求是：獨(dú)立完成某一廣告方案的部分策劃實(shí)務(wù)或主持完成某項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，并提交報(bào)告或獨(dú)立完成某一廣告作品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作任務(wù)并提交作品。
　　
　　4、綜合作業(yè)完成后方可進(jìn)行畢業(yè)論文的撰寫(xiě)。主考學(xué)校提供論文參試題目，應(yīng)考者也可結(jié)合自己的工作實(shí)際自定題目，但須由主考學(xué)校同意。論文篇幅一般在8000字左右，主題突出、觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)合理、論述有據(jù)、文字通順、論文按優(yōu)、良、及格、不及格評(píng)定成績(jī)。
　　
　　五、關(guān)于專(zhuān)接本的規(guī)定
　　
　　凡取得教育部認(rèn)可的各類(lèi)高等院校（含高等教育自學(xué)考試，高等教育學(xué)歷文憑考試）畢業(yè)證書(shū)的專(zhuān)科畢業(yè)生，應(yīng)執(zhí)行以下規(guī)定：
　　
　　1、廣告專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科（其中包括：廣告媒體、廣告網(wǎng)絡(luò)、展覽展示、廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告模特、藝術(shù)設(shè)計(jì)）的畢業(yè)生可直接考本專(zhuān)業(yè)本科段。
　　
　　2、其它專(zhuān)業(yè)接考廣告專(zhuān)業(yè)本科段，須加考廣告專(zhuān)業(yè)（專(zhuān)科）的五門(mén)課程：廣告學(xué)（二）、廣告策劃、廣告法規(guī)與管理、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、電腦圖文設(shè)計(jì)。
　　
　　六、課程說(shuō)明與指定用書(shū)
　　
　　毛澤東思想概論（課程說(shuō)明略）
　　
　　指定用書(shū)：《毛澤東思想概論》（1999年版）
　　
　　全國(guó)考委組編，羅正楷主編，武漢大學(xué)出版社
　　
　　馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（課程說(shuō)明略）
　　
　　指定用書(shū)：《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（1999年版），衛(wèi)興華主編，武漢大學(xué)出版社
　　
　　英語(yǔ)（二）（課程說(shuō)明略）
　　
　　指定用書(shū)：《大學(xué)英語(yǔ)自學(xué)教程》（上、下冊(cè)）（1998年版），全國(guó)考委組編，高遠(yuǎn)主編，高等教育出版社
　　
　　廣播電視廣告
　　
　　本專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課，主要內(nèi)容包括：廣播電視媒體的特性和功能，廣播電視廣告的表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)原則，廣播電視廣告的語(yǔ)言、創(chuàng)意和制作技巧，廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定的管理，廣播電視廣告策劃、文案的寫(xiě)作和基本運(yùn)作規(guī)律。通過(guò)學(xué)習(xí)，使考生了解并掌握廣播電視廣告的原理和方法，學(xué)會(huì)運(yùn)用廣播電視媒介進(jìn)行傳播。
　　
　　指定用書(shū)：《廣播電視廣告學(xué)》（2000年版），朱月昌主編，廈門(mén)大學(xué)出版社
　　
　　電腦三維設(shè)計(jì)
　　
　　本專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課，主要內(nèi)容包括：3DMAX的建模、材質(zhì)、燈光、攝象機(jī)視頻的渲染、動(dòng)畫(huà)等。通過(guò)學(xué)習(xí)，使考生了解數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)；掌握建筑動(dòng)畫(huà)視頻廣告判斷，電視多媒體鏡頭的技術(shù)。
　　
　　指定用書(shū)：《3DstudioMAXR4實(shí)用培訓(xùn)教程》（2001年版），李東升、楊偉峰著，清華大學(xué)出版社
　　
　　平面廣告設(shè)計(jì)（一）
　　
　　本專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課。主要內(nèi)容包括：平面廣告的基本原理，平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的沿革，平面廣告的視覺(jué)要素，視覺(jué)流程設(shè)計(jì)，平面廣告的創(chuàng)意與視覺(jué)表現(xiàn)，版面的編排與構(gòu)成，平面廣告設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品分析等。通過(guò)學(xué)習(xí)，使考生了解平面廣告設(shè)計(jì)的基本原理，掌握視覺(jué)表現(xiàn)的方法和規(guī)律，為從事實(shí)務(wù)操作打下基礎(chǔ)。
　　
　　指定用書(shū)：《平面廣告藝術(shù)》（2001年版），季陽(yáng)著，中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社
　　
　　中外廣告史
　　
　　本專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課。主要內(nèi)容包括：廣告起源，中國(guó)古代社會(huì)到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告，新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)的廣告，臺(tái)灣及香港的廣告等。通過(guò)學(xué)習(xí)使考生了解中外廣告的發(fā)展歷程，借鑒歷史經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊視野和思路。
　　
　　指定用書(shū)：《中外廣告史》（2001年版）陳培愛(ài)，中國(guó)物價(jià)出版社
　　
　　現(xiàn)代管理學(xué)（課程說(shuō)明略）
　　
　　指定用書(shū)：《現(xiàn)代管理學(xué)》（2000年版），全國(guó)考委組編，劉熙瑞主編，高等教育出版社
　　
　　美學(xué)（課程說(shuō)明略）
　　
　　指定用書(shū)：《美學(xué)原理》（1999年版），蔣孔陽(yáng)、朱立元主編，華東師范大學(xué)出版社
　　
　　廣告媒體分析
　　
　　第一部分：媒體計(jì)劃背景知識(shí)，其中包括行銷(xiāo)環(huán)境分析，行銷(xiāo)計(jì)劃的把握，媒體特性的把握，媒體量的評(píng)估，媒體質(zhì)的把握，媒體環(huán)境分析，競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析，消費(fèi)者分析，媒體與廣告創(chuàng)意。
　　
　　第二部分：媒體計(jì)劃作業(yè)，其中包括媒體目標(biāo)，媒體投資的地理性策略，媒體選擇策略，到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定，媒體行程設(shè)定等。通過(guò)學(xué)習(xí)初步掌握廣告媒體評(píng)估的指標(biāo)和方法，為廣告媒體的選擇提供科學(xué)的依據(jù)。
　　
　　指定用書(shū)：《廣告媒體研究》（1997年版），陳俊良著，中國(guó)物價(jià)出版社
　　
　　廣告攝像與攝影
　　
　　本專(zhuān)業(yè)的選考課，主要內(nèi)容包括：攝像藝術(shù)技巧，鏡頭的構(gòu)成，光學(xué)鏡頭的使用，光線處理，色彩處理等。通過(guò)學(xué)習(xí)：使考生初步掌握攝影的技巧；了解鏡頭構(gòu)成的幾種樣式；為提取廣告素材提供根本的物質(zhì)基礎(chǔ)。
　　
　　指定教材：《廣告攝影》（1996年版），鄒聯(lián)聰、郝樸寧，河南科學(xué)技術(shù)出版社
　　
　　新聞事業(yè)管理
　　
　　本專(zhuān)業(yè)的選考課，內(nèi)容主要介紹我國(guó)新聞事業(yè)管理的概況，學(xué)習(xí)新聞事業(yè)科學(xué)管理原理和方法。通過(guò)學(xué)習(xí)：使考生了解新聞事業(yè)的基本理論和基本知識(shí)。
　　
　　指定用書(shū)：《新聞事業(yè)管理》（2001年版），全國(guó)考委組編，屠忠俊主編，武漢大學(xué)出版社
　　
　　法學(xué)概論（課程說(shuō)明略）
　　
　　指定用書(shū)：《法學(xué)概論》（1999年版），全國(guó)考委組編，吳祖謀主編，武漢大學(xué)出版社
　　
　　創(chuàng)新思維學(xué)
　　
　　本專(zhuān)業(yè)的選考課，主要內(nèi)容包括：創(chuàng)新思維的產(chǎn)生、創(chuàng)新思維的方法、創(chuàng)新思維的訓(xùn)練與測(cè)試?？忌ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)本課程初步了解知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及創(chuàng)新教育等基本知識(shí)。
　　
　　指定教材：《創(chuàng)新思維導(dǎo)論》（1999年版），劉培育著，大眾文藝出版社
　　
　　中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作品選（課程說(shuō)明略）
　　
　　指定用書(shū)：《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作品選》（2001年版），全國(guó)考委組編，王富仁、劉勇編，北京師范大學(xué)出版社