一、指導(dǎo)思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對自學者進行以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，為加快構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學習體系，推進學習型社會建設(shè)，緊密結(jié)合我區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展需求而設(shè)置。

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責任感，適應(yīng)社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、市場開發(fā)、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務(wù)策劃等營銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門人才。

三、培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握市場營銷學及相關(guān)管理學、經(jīng)濟學的基本理論和基本知識，具備市場調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場開發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實際能力。主要包括：

1.掌握管理學、經(jīng)濟學、市場營銷學學科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領(lǐng)域的方針政策與法律法規(guī)，以及國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，以及電子商務(wù)、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)知識；

6.具有一定的營銷管理領(lǐng)域科學研究和實際工作能力，滿足相關(guān)行業(yè)的工作需求；

7.具有較強的文字寫作、語言表達、人際溝通、信息獲取、外語及計算機應(yīng)用等方面的能力；

8.具備較強的對新知識、新技能的學習能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

四、主干學科

工商管理、電子商務(wù)

五、學歷層次與規(guī)格

本專業(yè)屬于本科層次，實行學分制。各門課程考試采用百分制計分，60分及以上為合格。每門課程考試合格后，取得該課程學分。

本專業(yè)考試計劃由廣西壯族自治區(qū)招生考試院依據(jù)教育部辦公廳《高等教育自學考試專業(yè)基本規(guī)范（2021年）》制定，必考課程15門（其中理論考試課程對應(yīng)的實踐課程不計入課程總門數(shù)）,畢業(yè)總學分73學分。

凡按照本專業(yè)考試計劃的規(guī)定，取得全部必考課程合格成績，完成畢業(yè)論文以及其他實踐環(huán)節(jié)考核并取得合格成績，思想品德鑒定合格，經(jīng)考生申請，由廣西高等教育自學考試委員會頒發(fā)高等教育自學考試市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)證書，主考學校副署，國家承認學歷?？忌暾埉厴I(yè)時須持有國家承認學歷的?？疲ɑ蛞陨希W歷證書。

凡符合主考學校學位授予條件的考生，可按規(guī)定向主考學校申請，經(jīng)主考學校審核通過后授予學士學位。

六、課程設(shè)置與學分【點擊查看新舊課程頂替對照表】

專業(yè)代號：120202  層次：本科  主考學校：廣西財經(jīng)學院

七、相關(guān)課程說明

1.習近平新時代中國特色社會主義思想概論（略）。

2.馬克思主義基本原理（略）。

3.中國近現(xiàn)代史綱要（略）。

4.英語（專升本）（略）。

5.線性代數(shù)（經(jīng)管類）（略）。

6.管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用（略）。

7.概率論與數(shù)理統(tǒng)計（經(jīng)管類）（略）。

8.國際市場營銷學

本課程旨在介紹國際市場營銷的基本理論、實踐和戰(zhàn)略，使學生了解全球市場的復(fù)雜性和多樣性。課程內(nèi)容包括國際市場的環(huán)境分析、國際市場進入策略、跨文化管理、國際品牌管理等方面的知識?？忌鷮W會在跨國企業(yè)背景下設(shè)計和實施市場營銷戰(zhàn)略，同時考慮文化差異、法規(guī)限制和國際競爭等因素。課程能力目標是培養(yǎng)考生具備全球化思維和跨文化溝通的能力，使其成為在國際市場取得成功的市場營銷專業(yè)人才。

9.國際貿(mào)易理論與實務(wù)

本課程旨在向考生介紹國際貿(mào)易的基本理論和政策，了解從事國際經(jīng)濟貿(mào)易相關(guān)工作的知識。課程內(nèi)容包括國際貿(mào)易基本概念、理論和政策措施，一般進出口貿(mào)易交易操作等方面的知識，使考生熟悉進出口業(yè)務(wù)流程、掌握進出口業(yè)務(wù)操作基本技能等。課程能力目標是培養(yǎng)其在錯綜復(fù)雜的國際市場上運用科學的方法分析、把握國際貿(mào)易趨勢，更好完成各項對外經(jīng)貿(mào)任務(wù)的能力。

10.市場營銷策劃

本課程旨在向考生介紹市場營銷策劃的基本理論和方法，培養(yǎng)其在市場環(huán)境中制定有效營銷策略的能力。課程內(nèi)容涵蓋市場分析、目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品定價、促銷策略、分銷渠道設(shè)計等方面的知識?？忌鷮W會運用市場調(diào)研方法獲取市場信息，分析競爭對手和消費者行為，制定全面有效的市場營銷計劃。課程能力目標是使考生具備獨立進行市場分析和策劃的能力，培養(yǎng)考生對市場變化的敏感性和靈活應(yīng)變的能力?？忌€應(yīng)具備團隊協(xié)作和溝通能力，以便更好地與團隊成員協(xié)同工作，達成共同的市場營銷目標。

11.商品流通概論

本課程旨在向考生介紹商品流通體系的基本概念、結(jié)構(gòu)和運作機制，使其了解商品從生產(chǎn)到消費的整個流通過程。課程內(nèi)容包括供應(yīng)鏈、零售管理、物流管理等方面的知識。考生將學會分析商品流通中的關(guān)鍵問題，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高流通效率。課程能力目標是培養(yǎng)考生具備全局觀和整合資源的能力，能夠在商品流通中發(fā)現(xiàn)和解決問題，提升企業(yè)競爭力。

12.網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃

本課程致力于培養(yǎng)考生在數(shù)字時代背景下運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進行市場營銷的能力。課程內(nèi)容包括社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化、電子商務(wù)、內(nèi)容營銷等方面的知識?？忌鷮W會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費者進行有效互動，構(gòu)建線上品牌形象，實施網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷活動。課程能力目標是培養(yǎng)考生具備數(shù)字化思維和創(chuàng)新能力，能夠靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷工具解決實際市場問題。

網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實踐）

本課程注重將網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐相結(jié)合，旨在培養(yǎng)考生在實際網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中靈活應(yīng)用知識和技能的能力。課程內(nèi)容包括社交媒體運營、內(nèi)容創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等方面的知識，并通過實際案例和項目實踐，使考生能夠在實際操作中掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的核心技能。課程能力目標是使考生具備在數(shù)字營銷領(lǐng)域獨立思考、創(chuàng)新策劃和執(zhí)行的能力，培養(yǎng)考生具備適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代市場需求的實際操作能力。

13.管理學原理（中級）

本課程基于管理學原理的基礎(chǔ)，深入介紹中級管理學理論和實踐，旨在培養(yǎng)考生對組織管理和領(lǐng)導(dǎo)的深刻理解和應(yīng)用能力。課程內(nèi)容包括組織行為、領(lǐng)導(dǎo)理論、團隊管理、決策理論等方面的知識?？忌鷮W會運用中級管理學理論解決實際組織管理問題，提升領(lǐng)導(dǎo)和團隊協(xié)作效能。課程能力目標是使考生具備獨立進行中級管理分析和決策的能力，培養(yǎng)考生具有領(lǐng)導(dǎo)潛力和組織協(xié)同工作的能力。

14.經(jīng)濟學原理（中級）

本課程在經(jīng)濟學原理的基礎(chǔ)上，深入介紹中級經(jīng)濟學理論和方法，旨在培養(yǎng)考生對經(jīng)濟現(xiàn)象的深刻理解和分析能力。課程內(nèi)容包括微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學的中級理論、市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織、資源配置與收入分配等方面的知識?？忌鷮W會運用中級經(jīng)濟學工具解讀市場行為，分析經(jīng)濟政策對企業(yè)和市場的影響。課程能力目標是使考生具備獨立進行中級經(jīng)濟學分析和研究的能力，培養(yǎng)考生對經(jīng)濟環(huán)境的敏感性和理性決策的能力。

15.消費者行為學

本課程的主要內(nèi)容包括消費者行為學的基本理論和方法、消費者的心理特點和行為規(guī)律、引起消費者反應(yīng)的基本邏輯框架、消費者的購買決策過程與企業(yè)市場營銷策略等。消費者行為學課程致力于培養(yǎng)考生對消費者行為的深刻理解和分析能力。課程內(nèi)容涵蓋心理學、社會學、經(jīng)濟學等多個學科的交叉點，旨在使考生全面理解消費者在購買和使用產(chǎn)品或服務(wù)時的動機、決策過程以及與市場互動的關(guān)鍵要素。考生將學會分析和理解消費者的心理過程，包括認知、情感、動機等因素對購買決策的影響。此外，課程還將關(guān)注文化、社會類別、個人差異等方面的因素，以幫助學生了解不同背景下消費者行為的差異。通過案例分析和實際項目，學生將有機會應(yīng)用所學理論，深入研究市場中的實際消費者行為問題，提升他們的解決問題

和創(chuàng)新能力。

16.畢業(yè)論文

畢業(yè)論文屬于高等教育自學考試必修課程。畢業(yè)論文的選題、開題、格式、答辯和成績核定等，按照主考學校有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

八、實踐性環(huán)節(jié)學習及畢業(yè)考核要求

1.實踐課程學習考核內(nèi)容和要求，由主考學校制定并向社會公布。主考學校負責組織實踐考核和成績評定。

2.凡包含理論考試與實踐環(huán)節(jié)考核兩部分的課程，考生須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程學分。

3.考生在全部課程考試合格后，須按照主考學校的要求撰寫畢業(yè)論文并答辯。

九、其它說明

1.參加本專業(yè)相關(guān)課程學習需具有經(jīng)濟學、管理學等本專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識。

2.筆試課程使用教材以廣西招生考試院當次考試公布的信息為準，實踐課程使用教材由主考學校公布。

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