市場營銷（本科）

專業(yè)代碼：120202

主考學(xué)校：重慶工商大學(xué)、重慶理工大學(xué)、重慶師范大學(xué)、重慶科技大學(xué)

本專業(yè)為高等教育自學(xué)考試本科層次，屬管理學(xué)工商管理類專業(yè),專業(yè)類型為專升本，在總體上與普通高等教育本科相應(yīng)專業(yè)的水平要求一致；各門課程考試以百分制計(jì)分，60分為及格；每門課程考試及格后，獲得該課程相應(yīng)的學(xué)分。

 凡取得本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定的15門課程合格成績，學(xué)分累計(jì)達(dá)到74學(xué)分，其他考核及思想品德經(jīng)鑒定達(dá)到畢業(yè)要求的，發(fā)給高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)證書，國家承認(rèn)其學(xué)歷。符合主考學(xué)校學(xué)士學(xué)位授予規(guī)定的，可申請授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

考試計(jì)劃表

專業(yè)代碼：120202 專業(yè)名稱：市場營銷（專升本）

實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)（專升本）實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核的課程及綜合考核包括：網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃(實(shí)踐)、市場營銷畢業(yè)考核、市場營銷畢業(yè)論文，其考核要求如下。

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實(shí)踐）

1.考核目的：通過實(shí)踐，能熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、理論和技術(shù)，解決企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際問題，能制定具有可操作性的策劃方案。

2.考核內(nèi)容：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)制定；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計(jì)；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施方案設(shè)計(jì)。

3.考核方式：考生自主選題，結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際，按營銷策劃方案基本框架，撰寫不少于5000字的一例網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

4.考核標(biāo)準(zhǔn)：

（二）市場營銷畢業(yè)考核

1.考核目的：考生深入社會(huì)和國家建設(shè)發(fā)展一線，了解國情、民情及生產(chǎn)實(shí)際情況，通過參加公益活動(dòng)和集體勞動(dòng)，增強(qiáng)勞動(dòng)觀念和實(shí)踐能力，努力解決實(shí)際問題，增強(qiáng)使命感、責(zé)任感。

2.考核內(nèi)容：選擇具有時(shí)代意義、社會(huì)價(jià)值和可行性的社會(huì)實(shí)踐主題，包括但不限于雙碳目標(biāo)下的企業(yè)實(shí)踐、全面建成小康社會(huì)的實(shí)踐調(diào)查、居民生育意愿及其影響因素的社會(huì)調(diào)查、鄉(xiāng)村振興社會(huì)調(diào)查、食品安全調(diào)查、大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)實(shí)踐專項(xiàng)調(diào)查、農(nóng)村居民精神文化生活情況調(diào)查等，進(jìn)行為期1周的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

3.考核方式：撰寫一篇社會(huì)實(shí)踐報(bào)告。

4.考核標(biāo)準(zhǔn)：社會(huì)實(shí)踐報(bào)告不少于3000字，包括實(shí)踐目的、實(shí)踐內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)問題及其解決建議、實(shí)踐活動(dòng)的感想和收獲等。

（三）市場營銷畢業(yè)論文

畢業(yè)論文是按本專業(yè)學(xué)歷規(guī)格要求，為實(shí)現(xiàn)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，對考生運(yùn)用所學(xué)基本知識和基本技能的分析、解決實(shí)際問題能力進(jìn)行綜合性實(shí)踐考核。經(jīng)申請準(zhǔn)予參加考核的考生，應(yīng)按主考學(xué)校相關(guān)規(guī)定及選派教師的指導(dǎo)，通過查閱并合理利用相關(guān)資料，由本人獨(dú)立完成重復(fù)率檢測達(dá)標(biāo)的有關(guān)品牌營銷、分銷渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體營銷、產(chǎn)品價(jià)格策劃、銷售管理、體驗(yàn)營銷、跨界營銷等選題的畢業(yè)論文，務(wù)必主題鮮明，要求觀點(diǎn)正確、論據(jù)充分、結(jié)構(gòu)合理、層次清楚、語言流暢、資料翔實(shí)、格式規(guī)范，且不得抄襲造假。畢業(yè)論文正文不少于8000字，經(jīng)評審合格方可參加答辯?？己顺煽儾捎冒俜种?，依據(jù)論文評閱成績和答辯情況進(jìn)行綜合評定。

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