根據(jù)北京教育考試院發(fā)布的《關(guān)于公布北京市高等教育自學(xué)考試專業(yè)考試計劃（2023年修訂）及相關(guān)事項的通知》知悉，北京自2024年起執(zhí)行新發(fā)布的2023年版專業(yè)計劃，其中，北京自考廣告學(xué)（專升本）專業(yè)計劃（2023年版）如下：

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責(zé)任感，適應(yīng)社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備系統(tǒng)的廣告學(xué)理論知識與技能，熟悉國家廣告領(lǐng)域政策法規(guī)，能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構(gòu)、政府部門等企事業(yè)單位從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的應(yīng)用型人才。

二、培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和基本知識，具備市場分析、消費者行為分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實施等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；

2.具備熟練運用現(xiàn)代傳播技術(shù)從事廣告實務(wù)的能力；

3.具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力；

4.熟悉國家新聞傳播和廣告領(lǐng)域的方針政策和法律法規(guī)，具有強烈的社會責(zé)任感，堅守職業(yè)道德準(zhǔn)則；

5.具備合理的知識結(jié)構(gòu)，掌握科學(xué)開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學(xué)習(xí)能力，能適應(yīng)和勝任多變的職業(yè)領(lǐng)域；

6.具有相應(yīng)的計算機和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能，基本掌握一門外語；

7.具備較強的新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新意識與能力。

三、學(xué)歷層次和規(guī)格

本專業(yè)與全日制普通高等院校相應(yīng)本科專業(yè)的水平要求相一致；凡取得本專業(yè)考試計劃規(guī)定的14門課程合格成績，累計達到70學(xué)分及以上，畢業(yè)論文經(jīng)答辯成績合格，思想品德符合要求者，頒發(fā)高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)（專升本）畢業(yè)證書。考生學(xué)業(yè)水平達到國家規(guī)定的學(xué)位標(biāo)準(zhǔn)且符合主考學(xué)校學(xué)位授予條件的，按照《中國人民共和國高等教育法》、《中華人民共和國學(xué)位條例》以及北京市《授予高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位的暫行規(guī)定》的要求，由主考學(xué)校授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)代碼：01B0014（國家代碼050303）

舊專業(yè)名稱：廣告學(xué)（獨立本科段）【新舊專業(yè)計劃課程頂替方案】

主考院校：北京聯(lián)合大學(xué)

備注：⑴不考外語者不得申請學(xué)位；⑵不考外語者須另加考2門選設(shè)課程以補足學(xué)分。

五、考核方式說明

1.本專業(yè)所列筆試課程，均采用閉卷考試的辦法，按百分制計分，60分為及格。

2.畢業(yè)論文要求：考生須在取得本專業(yè)計劃規(guī)定的全部課程合格成績后，方可申請撰寫畢業(yè)論文。畢業(yè)論文應(yīng)在主考學(xué)校指導(dǎo)下進行，考生須獨立完成。經(jīng)過主考學(xué)校審核并答辯后，按優(yōu)、良、及格、不及格四級制評定成績。

六、其他必要說明

1.本專業(yè)為專科起點本科，國民教育系列各類高等學(xué)校專科及以上畢業(yè)生均可直接報考。

2.未來教材或考試大綱的變化，以每年北京教育考試院網(wǎng)站公布的信息為準(zhǔn)。

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