【正確答案】

（1）內(nèi)涵：許可證模式就是指國際企業(yè)在一定時期內(nèi)向國外某企業(yè)轉(zhuǎn)讓其工業(yè)產(chǎn)權(quán)，如專利、商標(biāo)、產(chǎn)品配方、公司名稱或是其他有價值的無形資產(chǎn)的使用權(quán)，以此來獲得提成費和其他補償?shù)囊环N營銷方式，其核心是無形資產(chǎn)使用權(quán)的轉(zhuǎn)移。（2 分） 

（2）采用許可證模式的優(yōu)點有：

①作為一種低成本的進入方式，可以繞過目標(biāo)市場國的進口壁壘。當(dāng)對方市場由于進口壁壘過高難以進入或是贏利困難時，企業(yè)可以由出口模式改變?yōu)樵S可證模式；（2 分）

②政治風(fēng)險比股權(quán)投資小，當(dāng)企業(yè)由于風(fēng)險過高或存在經(jīng)營資源方面的限制時，許可證模式是一種較好的替代模式。（2 分） 

（3）采用許可證模式的缺點有：

①企業(yè)不一定擁有外國客戶所真正需要或感興趣的技術(shù)、商標(biāo)、訣竅或公司名稱等；（2 分）

②它有可能將接受許可的一方培養(yǎng)成為自己強勁的競爭對手。許可方會有可能失去對國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的控制，甚至還有可能因為權(quán)利、義務(wù)問題陷入糾紛和訴訟之中。（2 分）