2023年10月自考備考已經(jīng)開始，自考?xì)v年試題對(duì)考生來說是十分寶貴的資料，考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會(huì)事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2023年4月自考《廣告學(xué)（一）》試題及答案，一起來試試吧！

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2023年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)（一）試題及答案

（課程代碼 00181）

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題。每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.美國(guó)成立“市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”的時(shí)間是

2.中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)是

3.1910年前未在我國(guó)出現(xiàn)過的廣告形式是

4.1936年，國(guó)民黨政府頒布了

5.將調(diào)查對(duì)象按某一主要特征分類，然后在各類中隨機(jī)抽取樣本的抽樣方法是

6.可靠性最高的定性預(yù)測(cè)方法是

7.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的綜合性目標(biāo)是

8.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃編制步驟的正確順序是

9.統(tǒng)一綠茶在包裝上印上抽獎(jiǎng)方案，標(biāo)明獲獎(jiǎng)率100%，其中有50%的瓶蓋擰開后是“再來一瓶”，這種市場(chǎng)滲透策略是

10.豆制品、熟肉制品應(yīng)該選擇的分銷渠道是

11.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的提出者一般是

12.廣告策劃方案一旦得到廣告客戶的認(rèn)可，就成為

13.廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物稱作

14.廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是

15.構(gòu)成其它顏色的三原色是

16.屬于報(bào)紙廣告文字部分的組成要素的是

17.利用相聲、大鼓書、評(píng)彈、歌唱等形式進(jìn)行商品宣傳的廣播廣告是

18.在廣告攝影時(shí)，為了使畫面中的商品輪廓更清晰，應(yīng)該利用

19.復(fù)議機(jī)關(guān)在接到廣告行政處罰復(fù)議申請(qǐng)之后，從復(fù)議申請(qǐng)之日起到做出復(fù)議決定的時(shí)限是

20.廣告經(jīng)營(yíng)者捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)的違法行為屬于

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

21.廣告營(yíng)銷研究包括

22.選擇廣告決策方案的基本標(biāo)準(zhǔn)包括

23.引入期商品未能占領(lǐng)市場(chǎng)的原因有

24.廣告直接效益的測(cè)算方法包括

25.“車到山前必有路，有路必有豐田車”運(yùn)用的修辭手法有

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26.媒體價(jià)格調(diào)查

27.廣告費(fèi)用決定的銷量百分比法

28.廣告劇文稿

29.配樂詩(shī)朗誦式廣播廣告

30.廣告代理單位

四、簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題5分，共20 分。

31.簡(jiǎn)述我國(guó)古代廣告的特點(diǎn)。

32.簡(jiǎn)述簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的概念及其特點(diǎn)。

33.某公司擬采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法來確定公司的廣告費(fèi)用，現(xiàn)已知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用是每年2000萬人民幣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率是40%，如果該公司預(yù)期要獲得35%的市場(chǎng)占有率，則需要投入多少?gòu)V告費(fèi)用？請(qǐng)列出算式并計(jì)算。

34.按內(nèi)容性質(zhì)分類，簡(jiǎn)述廣告文稿的類型。

五、論述題：本大題共2小題。每小題10分，共20分。

35.試述企業(yè)選擇進(jìn)入差別市場(chǎng)的愿望及相應(yīng)的廣告形式。

36.試述企業(yè)應(yīng)該怎樣正確認(rèn)識(shí)廣告成本的作用。

六、案例分析題：本大題共1小題，15分。

37.某生產(chǎn)方便面的企業(yè)想面對(duì)大學(xué)生群體推出一則宣傳濃郁美味的“紅燒牛肉面”的電視廣告，廣告主題確定為“愛上這個(gè)味！”，要求廣告調(diào)性正面、積極、活潑。

請(qǐng)結(jié)合材料回答以下問題：

(1）什么是電視廣告的分鏡頭劇本？(4分)

(2）分鏡頭劇本包括哪些內(nèi)容？(3分)

(3）為該企業(yè)設(shè)計(jì)一則電視廣告的分鏡頭劇本。(8分)

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