【正確答案】

(1）國際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)針對不同的國家和地區(qū)提供不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)需求的策略。(2分)

(2)國際市場產(chǎn)品差異化的具體策略主要有：

①R&D策略(即研究開發(fā)策略)。為了與同類企業(yè)的產(chǎn)品形成差異，建立競爭優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研究和開發(fā)，對產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、造型等方面進(jìn)行改進(jìn)，不斷推出新產(chǎn)品，滿足顧客需要。(2分)

②促銷策略。企業(yè)通過廣告、銷售宣傳、包裝以及公關(guān)活動等促銷策略向顧客推介產(chǎn)品，并使顧客留下深刻印象，建立顧客偏好。(2分)

③服務(wù)策略。企業(yè)可以立足于服務(wù)實(shí)施產(chǎn)品差異化，通過訓(xùn)練有素的銷售員為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。(2分)

(應(yīng)結(jié)合公司某個(gè)產(chǎn)品的國際差異化策略進(jìn)行展開，2分)