試述聯(lián)合品牌策略的含義及優(yōu)缺點。

2022年08月28日來源：自考365 字體：大小打印

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查看答案解析

【正確答案】

（1）含義∶指兩個或多個企業(yè)的品牌，通過相互聯(lián)合而形成一個新的品牌（2分）。

（2）優(yōu)點∶一是有利于優(yōu)勢互補，實現(xiàn)聯(lián)合品牌的共贏（2分）；二是有利于企業(yè)降低品牌營銷費用（2分）。

（3）缺點∶一是如果聯(lián)合品牌經(jīng)營不善，會對原有的兩個品牌都產(chǎn)生負面影響（2分）；二是聯(lián)合的兩個品牌可能在市場定位上存在較大差異，會使得聯(lián)合品牌難以達到協(xié)同效應(yīng)（2分）。（要求適當(dāng)展開闡述）

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