【正確答案】

（1）含義：國(guó)際市場(chǎng)直接渠道是指產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)任何中間商，而是由生產(chǎn)者將其產(chǎn)品直接銷售給國(guó)外用戶（2 分）。

（2）直接渠道的優(yōu)勢(shì)是：有利于生產(chǎn)商及時(shí)準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化情況，并根據(jù)收集到的信息及時(shí)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略（1 分）；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供及時(shí)的服務(wù)（1 分）；簡(jiǎn)化產(chǎn)品的流通過(guò)程，縮短流通時(shí)間，從而降低流通費(fèi)用，有利于企業(yè)進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)（1 分）；可以避免渠道成員目標(biāo)不一致造成的沖突（1 分）。

（3）直接渠道的劣勢(shì)：這種渠道要求生產(chǎn)商設(shè)立專門的出口銷售機(jī)構(gòu)，相應(yīng)地增加了各種銷售費(fèi)用的支出和管理難度（2 分）；不利于迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，生產(chǎn)商必須為出口銷售增加庫(kù)存，會(huì)占用流動(dòng)資金，影響財(cái)務(wù)利益（2 分）