【正確答案】

答案要點:

(1)執行概要和目錄——提供策 劃內容的簡略概要，便于閱讀者掌握策劃要點；

(2)營銷現狀——提供與市場、 產品、競爭、分銷和宏觀環境有關的背景數據，描述目標市場和公司在其中的地位；

(3)機會和問題分析——概述主要機會 與威脅、優勢與劣勢以及策劃中必須解決的問題；

(4)制定目標——確定在銷售量、 市場占有率和利潤等方面所要達到的目標或要解決的問題；

(5)營銷戰略——描述 為實現策劃目標而采用的主要營銷方法和手段；

(6)行動方案——清楚 表明特定的行動內容,如做什么，誰來做，什么時候做，成本是多少；

(7)預測損益表——概述策劃所預期的財務收益情況；

(8)營銷控制一說明 如何監控策劃的執行。

[評分參考]每答對1個要點給1分，對該要點適當闡述再給1分，本小題滿分15分。意思接近可酌情給分。