簡述“兩級傳播”理論的基本內(nèi)容。
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簡述“兩級傳播”理論的基本內(nèi)容。
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【正確答案】
1940年，拉扎斯菲爾德和卡茲等人用定量方法對當(dāng)年的美國總統(tǒng)競選進(jìn)行調(diào)查，旨在測定大眾傳播對選民投票意向的影響，之后發(fā)表了《人民的選擇》的調(diào)查研究報(bào)告。（2分）研究表明，大多數(shù)選民早在競選宣傳之前已作出了怎樣投票的決定，只有 5%的人由于宣傳而改變了投票的意向，這些人之所以改變主意是受親戚、朋友、團(tuán)體中的“意見領(lǐng)袖”觀點(diǎn)的影響。（2分）根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，拉扎斯菲爾德等人提出“兩級傳播”理論，即大眾傳播只有通過“意見領(lǐng)袖”的中介才能產(chǎn)生影響。（2分）
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