2020年自考備考已經開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2020年8月市場營銷學自考試題及答案匯總，一起來試試吧！

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SQ公司是一家著名的日用品生產商，市場占有率行業更高，特別是其主導產品嬰幼兒護膚霜一直處于領先地位。但是，2018年以后公司的盈利開始下滑，并受到其他企業不斷的挑戰。為保持競爭優勢，SQ公司決定謀劃新的出路。一方面，公司努力擴大總需求：公司發現其護膚霜中含有某種特殊成份有助于傷口快速愈合，對此公司進行了大量傳播溝通以努力擴大銷量；此外，公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳，可以淡化瘢痕。另一方面，公司通過周密的營銷策劃，進行市場細分，將產品改良，推出了適合中老年人用的新型護膚霜，致力于解決中老年人皮膚易瘙癢、易干燥的問題。通過上述措施，SQ公司進一步鞏固了其在行業中的主導地位。

問: （1）結合案例分析SQ公司的市場競爭地位，并指出其他競爭地位類型。（5分）

（2）結合案例分析sQ公司擴大市場總需求采用的兩個措施。（6 分）

（3）結合案例分析sQ公司選擇的兩個市場細分變量。（4 分）

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