2020年8月自考試題：市場營銷學(xué)案例分析題一

2020年09月25日來源：自考365 字體：大小打印

2020年自考備考已經(jīng)開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2020年8月市場營銷學(xué)自考試題及答案匯總，一起來試試吧！

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陽光餐飲公司2001 年創(chuàng)立于北京市大興區(qū)，更初是一家以物美價廉著稱的“陽光美食”快餐店。此后，該公司推出的多個菜品榮獲“北京市名菜名點”，深受消費者喜愛，銷售收入不斷提升。在此基礎(chǔ)上，陽光餐飲公司通過收購其他快餐店，逐步增加“陽光美食”快餐在北京市各個區(qū)的門店數(shù)。截至2019年底，公司已經(jīng)開設(shè)了17家“陽光美食”快餐店。

問: （1）結(jié)合案例分析“陽光美食”快餐店的成長戰(zhàn)略。（6分）

（2）指出“陽光美食”快餐店采取的品牌名稱策略，并說明其優(yōu)點。（4分）

查看答案解析

【正確答案】

【評分參考】意思接近可酌情給分。

答案要點：（1）① 密集型成長戰(zhàn)略（2 分）——公司推出的多個菜品榮獲“北京市名菜名點”，深受消費者喜愛，銷售收入不斷提升；（1 分） ② 一體化成長戰(zhàn)略（2 分）——收購了多個快餐店。（1 分）

（2）① 家族品牌策略；（1 分） ② 優(yōu)點：企業(yè)可以運用多種媒體來宣傳同一個品牌，降低新產(chǎn)品的宣傳費用；（1 分）可以在企業(yè)的品牌已贏得良好市場信譽的情況下實現(xiàn)順利推出新產(chǎn)品的愿望；（1 分）有助于顯示企業(yè)實力，塑造企業(yè)形象。（1 分）

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