（一）企業(yè)外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）企業(yè)外部環(huán)境存在的有利因素—機(jī)會(huì)
如國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持；銀行信貸的支持；國(guó)家稅賦的降低；國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)容量的擴(kuò)大；企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少；企業(yè)所需資源有了新的更充裕的來源等。分析這些有利因素，為企業(yè)的發(fā)展提供了多大的機(jī)遇。
（2）企業(yè)外部環(huán)境存在的不利因素—風(fēng)險(xiǎn)
如某些企業(yè)生產(chǎn)某些行業(yè)所需的產(chǎn)品，正是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策所限制的；國(guó)家緊縮銀根，限制投資規(guī)模和某些行業(yè)所屬企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)所需資金，提高銀行貸款利息率；提高稅賦；某些產(chǎn)品的市場(chǎng)容量呈現(xiàn)縮小趨勢(shì)；企業(yè)所需資源逐漸枯竭。分析這些不利因素，給企業(yè)的生存將會(huì)帶來多大的風(fēng)險(xiǎn)。
（二）企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析
（1）企業(yè)的長(zhǎng)處—優(yōu)勢(shì)
企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在哪些方面，在技術(shù)上和產(chǎn)品上有何優(yōu)勢(shì)；在管理上有哪些特色；在營(yíng)銷工作上有哪些差異化優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的程度有多大，都需要進(jìn)行分析。
（2）企業(yè)的短處—劣勢(shì)
企業(yè)的劣勢(shì)是產(chǎn)品素質(zhì)低，還是管理素質(zhì)低；是高層管理工作落后，還是中層或基層管理工作落后；企業(yè)產(chǎn)品滯銷，造成積壓，是產(chǎn)品質(zhì)量問題，還是產(chǎn)品品種問題，或銷售服務(wù)工作未跟上。分析產(chǎn)生劣勢(shì)的原因，找出其主要原因，尋找解決的方法。