企業(yè)在產(chǎn)品投入期和成長期適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略有：
（一）投入期的產(chǎn)品戰(zhàn)略
（1）“以新領先”的戰(zhàn)略。
如果企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品水平很高，或達到國際先進水平，或達到國內(nèi)先進水平，都可以憑借這一優(yōu)勢，在國際或國內(nèi)搶占制高點，領導產(chǎn)品新潮流，以新取勝。
（2）“新品完善”戰(zhàn)略。
新產(chǎn)品剛投入生產(chǎn)，投放市場，顧客在使用過程中總會發(fā)現(xiàn)新品有這樣或那樣的缺陷，因而提出種種意見。企業(yè)應根據(jù)顧客的反應，認真研究，采取措施加以改進和完善，使之更符合顧客的需要，達到滿意的程度。
（3）新品形象戰(zhàn)略。
新產(chǎn)品要突出其“新”，從產(chǎn)品的造型、色彩、包裝設計上給人以新穎的感覺，同時通過廣告宣傳，傳遞新品的獨特功能的信息，吸引顧客，促使購買，用后滿意，從而樹立起產(chǎn)品在顧客心目中良好的形象。
（二）成長期的產(chǎn)品戰(zhàn)略
（1）新品生產(chǎn)擴大化戰(zhàn)略。
通過投入期階段的廣告宣傳，顧客購買使用后的良好反應，新品的需求在擴大，相應要求新品的生產(chǎn)要擴大規(guī)模，要追加投資、增添專用的高效的生產(chǎn)設備，提高生產(chǎn)能力，以擴大產(chǎn)品的生產(chǎn)量，適應日益增長的市場需求。
（2）新品名牌戰(zhàn)略。
新品名牌戰(zhàn)略，即在提高新產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，提高新產(chǎn)品的市場覆蓋率，擴大新產(chǎn)品的知名度和美譽度，使之逐步由地區(qū)名牌產(chǎn)品發(fā)展成為全國名牌產(chǎn)品，再進一步爭取成為國際名牌產(chǎn)品。在產(chǎn)品成長期進行創(chuàng)名牌的活動，是十分關(guān)鍵的階段，抓準了，就有利于促進企業(yè)健康成長，使其充滿活力。