（一）成熟期適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略
（1）改進(jìn)或改革產(chǎn)品戰(zhàn)略：在成熟期，原有產(chǎn)品已經(jīng)在某些方面顯得落后，因此，需要對(duì)之進(jìn)行改進(jìn)、改善或改革，改善產(chǎn)品的性能，增加新功能，提高質(zhì)量，擴(kuò)大用途，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，以延長(zhǎng)老產(chǎn)品的壽命周期，為企業(yè)提供更多的利潤(rùn)。
（2）優(yōu)質(zhì)低價(jià)戰(zhàn)略：成熟期，由于生產(chǎn)廠家增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也激烈，因此，企業(yè)應(yīng)通過(guò)提高質(zhì)量和降低價(jià)格來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)。
（3）產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：即通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或改進(jìn)原產(chǎn)品，發(fā)展新品種，使其產(chǎn)品具有獨(dú)特性，形成差異化的產(chǎn)品來(lái)滿足老顧客的新需求或爭(zhēng)取新顧客。
（二）在衰退期適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略：
（1）集中戰(zhàn)略。即集中資源投放到更有希望的目標(biāo)市場(chǎng)，并從其他沒(méi)有希望的市場(chǎng)撤退。
（2）收益戰(zhàn)略。對(duì)于沒(méi)有希望的市場(chǎng)果斷削減各項(xiàng)費(fèi)用，不再追加投入，并使已經(jīng)投入的資源盡可能取得效益，減少損失。
（3）逐步減產(chǎn)、更后淘汰的戰(zhàn)略。對(duì)于市場(chǎng)需求逐步下降的產(chǎn)品采取逐步減產(chǎn)、更后停產(chǎn)的措施，避免給企業(yè)帶來(lái)更大的虧損。