2009年，M公司開發(fā)出第一款基于谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)（簡稱“安卓手機(jī)”），這款手機(jī)一經(jīng)上市立即引起了普遍

2019年01月02日來源：自考365 字體：大小打印

2009年，M公司開發(fā)出第一款基于谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)（簡稱“安卓手機(jī)”），這款手機(jī)一經(jīng)上市立即引起了普遍關(guān)注。隨后，韓國的S公司也推出了一系列安卓手機(jī)，掀起了一股安卓手機(jī)的市場熱潮。與此同時，國內(nèi)H公司也迅速打入安卓陣營，并不斷發(fā)展壯大。2016年底，H公司一躍成為安卓手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊。H公司的安卓手機(jī)質(zhì)量穩(wěn)定，設(shè)計人性化，再輔之以強(qiáng)大的廣告攻勢，逐漸擊敗了安卓陣營的其他競爭者。
問題：
（1）M公司、S公司和H公司都靠引進(jìn)谷歌安卓操作系統(tǒng)來開發(fā)智能手機(jī)。試指出這三家公司共同采用的技術(shù)開發(fā)途徑，及選擇這種開發(fā)途徑的主要原因。
（2）簡述市場營銷組合戰(zhàn)略的類型，并根據(jù)案例材料分析H公司主要采用的市場營銷組合戰(zhàn)略。

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【正確答案】

-11）這三家公司共同采用的是引進(jìn)（轉(zhuǎn)移）型的技術(shù)開發(fā)途徑。
2）從企業(yè)外部引進(jìn)技術(shù)，可以加快企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，提高企業(yè)競爭力，由于引進(jìn)的技術(shù)已得到應(yīng)用，技術(shù)的先進(jìn)性和經(jīng)濟(jì)性已得到證實，因而技術(shù)開發(fā)所承受的風(fēng)險小，容易較快地取得效果。
參見教材P216。
（2）1）市場營銷組合戰(zhàn)略的類型包括：①產(chǎn)品開道戰(zhàn)略；②價格引路戰(zhàn)略；③渠道開通戰(zhàn)略；④促銷開路戰(zhàn)略。
2）H公司采用了產(chǎn)品開道戰(zhàn)略和促銷開路戰(zhàn)略。“H公司的安卓手機(jī)質(zhì)量穩(wěn)定，設(shè)計人性化，再輔之以強(qiáng)大的廣告攻勢，逐漸擊敗了安

【答案解析】

參見教材P320-321。
本題知識點：企業(yè)技術(shù)開發(fā)的途徑,

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