企業(yè)市場戰(zhàn)略的選擇，是企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略決策。企業(yè)使命決策實質(zhì)上就是企業(yè)目標市場的選擇，需要考慮的因素包括：（1）國家長遠發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策。企業(yè)堅持原有使命或擴大企業(yè)使命，都應(yīng)符合國家長遠發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策的要求；（2）市場需求。企業(yè)的使命是要服務(wù)顧客，創(chuàng)造市場。只有當前和遠景需求量都很大的市場，才能作為企業(yè)市場的戰(zhàn)略目標，才能使企業(yè)選擇合理的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)劃，保證企業(yè)獲得穩(wěn)定的、持久的發(fā)展。（3）競爭態(tài)勢。研究所選擇的目標市場的競爭狀況，是競爭激烈還是相反。（4）企業(yè)實力。考慮優(yōu)勢和劣勢，所選擇的目標市場，有利于企業(yè)揚長避短。