某化妝品生產企業把消費者劃分為單一品牌忠誠者群體、多品牌忠誠者群體、無品牌偏好者群體。該企業所做的此項工作

2019年01月02日來源：自考365 字體：大小打印

某化妝品生產企業把消費者劃分為單一品牌忠誠者群體、多品牌忠誠者群體、無品牌偏好者群體。該企業所做的此項工作屬于（　）。
A.按人口因素細分市場
B.按地理區劃因素細分市場
C.按購買心理因素細分市場
D.按購買行為因素細分市場

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【正確答案】

【答案解析】

本題考查市場細分的標志。按購買行為因素細分，即根據不同消費者的消費行為、購買行為來細分市場。例如按消費者進入市場的程度不同，可細分為某種產品的經常購買使用者群體、初次購買者群體、潛在購買者群體等不同市場。按消費者對“品牌偏好”的不同購買行為，可劃分為單一品牌忠誠者群體、幾種品牌忠誠者群體、無品牌偏好者群體三個細小市場。參見教材P306。
本題知識點：市場細分,

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