（1）市場營銷組合的概念
市場營銷組合，是指企業根據目標市場的需求特點，綜合運用各種可能的營銷因素和營銷手段，組合成為一個有特色的、系統化的整體營銷戰略和策略，以實現企業經營目標的一種決策思想和方法。
（2）市場營銷組合的內容
市場營銷組合是由四個基本的營銷變量或營銷策略子系統組成。
①產品要素子系統。這一系統主要由以下產品要素組成，即產品品種、質量、品牌、商標、造型、包裝、裝潢、服務、擔保、保證、專利、安裝、調試、培訓等。
②渠道要素子系統。這一系統主要由以下要素組成，即分配渠道、市場區劃、營業場所、銷售渠道的廣度與寬度、中間商類型、商品儲存與運輸等。
③價格要素子系統。這一系統主要由以下要素組成，即價格政策、價格水平、調價幅度、支付期限、折扣折讓、信用條件等。
④促銷要素子系統。這一系統主要由廣告宣傳、人員推銷、公共關系、營業推廣等要素組成。