衰退期是產(chǎn)品銷(xiāo)售量大量減少，即將退出市場(chǎng)的階段。其主要特征是新的產(chǎn)品大量進(jìn)入市場(chǎng)，逐漸替代老產(chǎn)品，銷(xiāo)售量和利潤(rùn)每況愈下，生產(chǎn)力過(guò)剩。
在衰退期，企業(yè)可采取的策略有：
（1）放棄該產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)產(chǎn)；
（2）轉(zhuǎn)移市場(chǎng)，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)上，使產(chǎn)品生命得以延續(xù)；
（3）大幅降價(jià)，特種促銷(xiāo)等方法，盡量把過(guò)時(shí)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。