（1）議題設(shè)置的理論基于以下兩個(gè)觀點(diǎn)：
首先，各種傳播媒介對(duì)傳播信息的“過(guò)濾作用”。傳播媒介對(duì)極為浩繁的信息是經(jīng)過(guò)選擇后才傳達(dá)給公眾的。當(dāng)大眾傳播媒介熱情介紹某個(gè)新聞事件，也就意味著這個(gè)新聞事件可能成為觀眾的議題。
其次，面對(duì)傳播過(guò)多的信息環(huán)境，公眾常常感到無(wú)所適從。他們需要有人出面對(duì)復(fù)雜的信息加以整理，劃出重點(diǎn)和優(yōu)先順序，為他們選出那些值得關(guān)心和注意的事件，這正是“把關(guān)人”的作用所在。
（2）在農(nóng)夫山泉公共關(guān)系傳播活動(dòng)中，通過(guò)大眾傳播媒介在社會(huì)中形成了一個(gè)熱門話題“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，這個(gè)話題直接或間接地與組織及其產(chǎn)品掛上鉤，從而達(dá)到良好的傳播效果。農(nóng)夫山泉公司別出心裁地搞出一個(gè)奇特的廣告語(yǔ)創(chuàng)意，成功地吸引了公眾的注意力，從而獲得了良好的市場(chǎng)效益。