（1）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇傳播媒介。
　　受眾是傳播的目標(biāo)和對象，是信息的更終歸宿。首先，要根據(jù)目標(biāo)受眾的實(shí)際情況來選擇媒體。其次，根據(jù)目標(biāo)受眾對媒體的接觸率及習(xí)慣來選擇媒體。更后，要根據(jù)目標(biāo)受眾的居住區(qū)域的自然狀況，氣候條件、生活水平等來選擇媒體。
（2）根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介。
　　不同的媒體有不同的特性，不同特性的媒體適宜刊播不同的信息。在選擇媒體時(shí)，除了要考慮媒體的特性外，更要注意它的影響力。
（3）根據(jù)信息的特點(diǎn)選擇傳播媒介。
　　作為傳播的內(nèi)容，不同的信息有不同的特點(diǎn)。具有不同特點(diǎn)的信息宜采用符合信息特點(diǎn)的媒體。
（4）根據(jù)競爭對手的媒介運(yùn)用狀況選擇傳播媒介。
　　任何一種信息的傳播，都會在類似信息的轟炸中銷蝕公眾的注意力資源，商品廣告的傳播更會如此。為了在激烈的競爭中勝出，組織信息的媒體傳播就必須考慮其競爭對手的媒體選擇，就不得不與競爭對手展開“信息戰(zhàn)”。
（5）根據(jù)講求經(jīng)濟(jì)效益的原則選擇傳播媒介。
　　目前，在我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力非常雄厚的社會組織不是很多。通常情況下，組織只能撥出極小部分的資金去開展公共關(guān)系工作。公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)的短缺，要求公共關(guān)系人員應(yīng)善于利用各種傳播媒介。選擇媒體時(shí)，應(yīng)充分考慮到本組織的經(jīng)營特點(diǎn)和支付能力，考慮到各種傳播媒介的數(shù)量和質(zhì)量，因?yàn)槊糠N媒介都有自己發(fā)生影響的針對性人群。并非價(jià)格越昂貴的媒體就是更好的媒體，因?yàn)椤斑m宜才是更好”。