1.廣告屬于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的范疇，它對社會(huì)的影響和作用，首先發(fā)生在社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷增加對廣告的需求；反過來，廣告的發(fā)展又不斷推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)和廣告處于不斷互動(dòng)的發(fā)展過程之中。
1）廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力和潤滑劑
社會(huì)再生產(chǎn)的總過程包括生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)四個(gè)相互緊密聯(lián)系的環(huán)節(jié)，生產(chǎn)、分配與交換、消費(fèi)相互影響。如果在社會(huì)再生產(chǎn)過程中，不能順利地實(shí)現(xiàn)交換和消費(fèi)，就會(huì)直接影響到社會(huì)生產(chǎn)與分配。只有這些環(huán)節(jié)都能得以實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品的“生產(chǎn)、流通、交換和消費(fèi)”流轉(zhuǎn)模式才能運(yùn)行正常，整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)的過程才不會(huì)出現(xiàn)中斷和停頓，社會(huì)經(jīng)濟(jì)才能平穩(wěn)運(yùn)行。而在這其中，廣告的功能與作用不可缺失。
廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能首先表現(xiàn)在交換與消費(fèi)領(lǐng)域，廣告聯(lián)結(jié)著生產(chǎn)企業(yè)與中間商和消費(fèi)者，為批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者提供著豐富的商品信息，從而“潤滑”著物流與商流，“驅(qū)動(dòng)”著交換與消費(fèi)。在溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通的基礎(chǔ)上，在生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域，廣告的功能與作用表現(xiàn)為有利于競爭、促進(jìn)生產(chǎn)和刺激社會(huì)整體消費(fèi)需求，從而使得社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)不斷地為社會(huì)創(chuàng)造出更多的財(cái)富，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長。
2）廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
雖然精確地評估廣告對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用是困難的，但是廣告與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間呈現(xiàn)出來的關(guān)聯(lián)性卻是顯而易見的。廣告業(yè)營業(yè)額、廣告業(yè)增長速度，以及廣告業(yè)占GDP的比值，均作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，成為展示國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本狀況的重要指標(biāo)。
2.廣告除了發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的功能和作用外，還以特殊的方式介入社會(huì)文化的建設(shè)和塑造，從消費(fèi)到審美，不論是有意的還是無意的，直接的還是間接的，明顯的還是隱蔽的。作為倡導(dǎo)某種觀念和主張的非商業(yè)性廣告，往往以直接的方式參與著社會(huì)文化的建設(shè)和塑造。商業(yè)廣告對社會(huì)文化的影響，則體現(xiàn)在其實(shí)現(xiàn)工具性的營銷功能的過程中。對文化所具有的市場利銷性的利用，首先發(fā)生在社會(huì)消費(fèi)文化層面，然后滲透到社會(huì)文化的諸多方面，最終對社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生影響。