廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動的內容進行全面策劃。具體包括以下內容。
1）廣告環(huán)境分析
2）廣告目標確定
3）廣告對象確定
4）廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
5）廣告主題確定
6）廣告創(chuàng)意確定
7）廣告媒介選擇
8）廣告經(jīng)費預算
9）廣告實施策略
10）廣告效果評估
以上10個方面的內容，并不能包括廣告策劃的全部，只是通常涉及的幾個主要方面。在具體的廣告運作過程中，還應根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的不同要求，突出其中的某些部分，或減少某些部分，這一切應以實際的需要為準則。