利用社交網(wǎng)站和微博開展的廣告?zhèn)鞑ビ幸韵绿攸c(diǎn)：
（1）利用人際傳播的關(guān)系網(wǎng)擴(kuò)大廣告信息的輻射范圍。社交網(wǎng)站的廣告?zhèn)鞑タ衫檬烊藘r(jià)值增加廣告的可信度；而微博通過“關(guān)注”機(jī)制廣播、分享信息，更具有社會(huì)化的特性，廣告影響范圍更為廣泛。這其中，意見領(lǐng)袖作用的發(fā)揮是廣告信息傳播的重要渠道。
（2）參與性、互動(dòng)性強(qiáng)。社交網(wǎng)站、微博通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式增強(qiáng)了其參與性、互動(dòng)性和信息的反饋能力，受傳雙方都是具有能動(dòng)性的主體，更能激發(fā)受眾接收、傳播廣告信息的主動(dòng)性和積極性，產(chǎn)生較好的廣告效果。
（3）廣泛運(yùn)用植入式廣告、病毒式傳播、數(shù)據(jù)庫傳播等廣告?zhèn)鞑ナ侄巍Ｉ缃痪W(wǎng)站和微博通過場景植入、情節(jié)植入、形象植入、游戲植入等多種模式，將隱匿的廣告信息通過潛移默化的作用對受眾產(chǎn)生影響。社交網(wǎng)站和微博還較多地利用病毒式廣告?zhèn)鞑V告信息，它們往往將受眾所關(guān)注的、喜愛的、需要的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象信息通過恰當(dāng)?shù)摹⒕哂形Φ谋磉_(dá)，引誘消費(fèi)者進(jìn)行自發(fā)性的口碑傳播。社交網(wǎng)站和微博提供給數(shù)據(jù)庫營銷發(fā)展的機(jī)會(huì)。通過社交網(wǎng)站和微博群體化、特征化的用戶群，企業(yè)能較為便捷地搜集、整理、歸類不同類別的消費(fèi)者群體；借助社交網(wǎng)站和微博的互動(dòng)功能，企業(yè)能更深入地對消費(fèi)者進(jìn)行分析，獲取詳盡的第一手資料；網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性使得及時(shí)更新客戶數(shù)據(jù)庫成為可能，有利于數(shù)據(jù)庫的更新和維護(hù)。
（4）獨(dú)特新穎、個(gè)性化的廣告表現(xiàn)。社交網(wǎng)站和微博是集合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一體的平臺(tái)，因而可以運(yùn)用多種傳播符號(hào)使廣告信息表現(xiàn)得更為豐富多樣。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和創(chuàng)造力的增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)還會(huì)用更多、更新穎的方式方法來表現(xiàn)廣告信息。