國際廣告的發(fā)展趨勢有：
（1）廣告內(nèi)涵的擴(kuò)大。國際廣告的內(nèi)涵已經(jīng)有所擴(kuò)大。過去廣告從業(yè)者努力研究作為消費者的個體或群體的各種消費行為、消費心理以及媒體接觸習(xí)慣等，以期找出其消費活動規(guī)律，制訂相應(yīng)的策略。現(xiàn)在廣告從業(yè)者努力將消費者還原為實際生活中的人，消費活動僅作為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€組成部分。廣告顯然已不僅是傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息那么簡單了，而是已經(jīng)深深地融入人們的日常生活。
（2）從產(chǎn)品銷售到品牌塑造。當(dāng)今信息社會，整合營銷傳播對國際廣告的意義再次被凸顯出來，國際廣告往往采取全方位的信息溝通策略，迅速、有效地傳遞品牌信息。塑造品牌遠(yuǎn)比單賣產(chǎn)品更具有發(fā)展的眼光。在產(chǎn)品高度成熟化、同質(zhì)化的今天，消費者會更多地依據(jù)產(chǎn)品品牌來選擇相關(guān)產(chǎn)品。只有強(qiáng)大的企業(yè)品牌才能保證在市場上的絕對競爭優(yōu)勢。
（3）全球化視野，本土化戰(zhàn)略。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，“和而不同”的廣告理念得到全球廣告界越來越多人士的認(rèn)可。國際廣告要積極探索與本土化策略相結(jié)合的營銷方式，充分考慮到世界各地不同市場的特殊需求和風(fēng)俗習(xí)慣。廣告?zhèn)鞑サ谋澈笫俏幕慕蝗凇?br/>（4）以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體傳播技術(shù)的進(jìn)步，將導(dǎo)致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國際廣告的制作將更為專業(yè)，能夠為企業(yè)解決市場推廣的全部問題，提供全面周到的服務(wù)。
（5）廣告管理更傾向行業(yè)自律和社會監(jiān)督。世界各國的廣告管理一般包括國家政府管控和行業(yè)自己監(jiān)督兩種，同時依靠社會監(jiān)督作為輔助。隨著廣告業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展和逐漸完善，行業(yè)自律和社會監(jiān)督的機(jī)制也會逐漸完善起來。目前西方廣告業(yè)管理在整體上的趨向就是行業(yè)自律和社會監(jiān)督逐漸加強(qiáng)，以此來避免政府法規(guī)的過多管制。