（1）傳播對(duì)象。廣告活動(dòng)針對(duì)誰(shuí)而展開(kāi)，廣告信息傳播的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)，這是媒體策劃時(shí)首先要明確的內(nèi)容。
（2）溝通渠道。這是需要重點(diǎn)策劃的內(nèi)容。即根據(jù)廣告目標(biāo)的總體要求，選擇適用的媒體，使廣告信息盡可能地接觸目標(biāo)消費(fèi)者。
（3）何時(shí)進(jìn)行、如何進(jìn)行。這兩個(gè)方面，主要是策劃如何運(yùn)用已經(jīng)選定的媒體，考慮推出廣告的時(shí)間和方式，特別是要根據(jù)廣告預(yù)算的要求來(lái)考慮如何推出。媒體策劃要做出具體的安排，做好廣告排期表。
（4）制訂和分配預(yù)算。在一般情況下，廣告預(yù)算是確定的，媒體策劃要在廣告預(yù)算費(fèi)用允許的條件下進(jìn)行。所選擇的媒體，應(yīng)盡可能地被目標(biāo)消費(fèi)者接觸到，以使媒體目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，這是媒體策劃首先需要考慮的。