有兩項廣告費用是任何廣告主都必須計算在內(nèi)的：一項是廣告媒介的購買費用，這約占廣告費用總額80%～85%；另一項是廣告制作費用，約占廣告費用總額的5%～15%。隨著競爭的加劇和市場環(huán)境的變化，在編制預(yù)算時，另兩項廣告費用也必須予以考慮：一項是廣告的研究費用，約占廣告費用總額的5%左右，另一項是廣告與其他營銷活動的協(xié)調(diào)費用，約占廣告費總額的2%～7%。另外，還有若干可以列入也可以不列入的費用。例如，廣告咨詢費、消費者手冊編印費、直郵費用、區(qū)域性廣告協(xié)作費用、參加廣告協(xié)會的費用、媒介受眾研究費用、企業(yè)廣告部門的花費等。這些費用也可列入企業(yè)營銷費用或公關(guān)費用中。參見教材P85。（2014年4月試題）
本題知識點：廣告運作中的預(yù)算,