應(yīng)用廣告學(xué)基本上圍繞著“廣告效果”展開(kāi)，并在三個(gè)層次上取得了豐碩的成果。微觀層面上，應(yīng)用廣告學(xué)主要涉及廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告受眾、廣告效果、廣告媒體等領(lǐng)域；中觀層面上，應(yīng)用廣告學(xué)主要涉及廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作、廣告公司經(jīng)營(yíng)與管理、媒體廣告經(jīng)營(yíng)與管理、企業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)與管理；宏觀層面上，應(yīng)用廣告學(xué)關(guān)注廣告市場(chǎng)運(yùn)作與管理以及廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，并以廣告產(chǎn)業(yè)制度、廣告管理體制、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，形成了一批髙水平的學(xué)術(shù)成果。參見(jiàn)教材P27。（2014年4月試題）
本題知識(shí)點(diǎn)：廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及學(xué)科體系,