1.廣告環(huán)境分析
　　廣告策劃在很大程度上受到廣告發(fā)布地的各種環(huán)境因素的影響，需要根據(jù)不同的產(chǎn)品和企業(yè)，有針對(duì)性地收集環(huán)境信息和資料，作出正確的判斷。
　　2.廣告目標(biāo)確定
　　廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)要達(dá)到的具體目的。企業(yè)的廣告目標(biāo)有長(zhǎng)期和短期之分，廣告活動(dòng)的目標(biāo)也有一般和特殊的區(qū)別。有讓人了解產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，或者樹立良好形象等等不同的目的。在制訂廣告目標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮可行性和可控性。
　　3.廣告對(duì)象確定
　　找準(zhǔn)具有共同消費(fèi)需求的消費(fèi)群。把最可能的目標(biāo)消費(fèi)者找出來。包括以下基本內(nèi)容：廣告對(duì)象是哪部分人，廣告對(duì)象的關(guān)心點(diǎn)是什么，廣告對(duì)象的消費(fèi)水平，廣告對(duì)象的心理及行為特征，廣告對(duì)象的媒介接觸特點(diǎn)，廣告對(duì)象對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，廣告對(duì)象對(duì)廣告的態(tài)度，等等。
　　4.廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
　　針對(duì)廣告對(duì)象生活的區(qū)域而進(jìn)行的籌劃，在原則上要突出重點(diǎn)區(qū)域，采取分階段區(qū)域策略或?qū)訉訚L動(dòng)推進(jìn)策略等。
　　5.廣告主題的確定
　　廣告主題是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，要依據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，特別是與其他同類產(chǎn)品相比較的不同之處，要考慮消費(fèi)者的需求特性、使用特性。廣告主題是信息的焦點(diǎn)，采用“單一訴求”。
　　6.廣告創(chuàng)意確定
　　成功的廣告創(chuàng)意可以使廣告作品在內(nèi)容和形式上都煥然一新，具有強(qiáng)烈的感染力和號(hào)召力。要運(yùn)用各種思維方式，把廣告主題形象化、情感化，以便最大限度地打動(dòng)和說服 消費(fèi)者。
　　7.廣告媒介選擇
　　要以最小的成本取得盡可能大的廣告效果。媒介選擇應(yīng)考慮到廣告目標(biāo)市場(chǎng)的到達(dá)程度、媒介的組合運(yùn)用以及媒介費(fèi)用三方面因素。
　　8.廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算
　　廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算決定著廣告費(fèi)用投入的數(shù)量、方向與時(shí)機(jī)，它能夠有效地對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管理和控制，可以大大提高廣告運(yùn)作的效率，并為評(píng)價(jià)廣告效果提供具體的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。
　　9.廣告實(shí)施策略
　　廣告實(shí)施策略是為了達(dá)到廣告目標(biāo)而采取的具體措施和手段。例如，廣告應(yīng)在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)發(fā)布，其發(fā)布的次數(shù)應(yīng)該是多少，廣告活動(dòng)應(yīng)如何與企業(yè)的整體營(yíng)銷策略相配合等。
　　10.廣告效果評(píng)估
　　廣告效果的評(píng)價(jià)與測(cè)定，是對(duì)廣告計(jì)劃的實(shí)施情況進(jìn)行檢查和評(píng)價(jià)，隨時(shí)對(duì)廣告活動(dòng)的情況加以掌握與控制，還可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下一次的廣告活動(dòng)提供參考依據(jù)。