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學歷改變命運
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簡述廣告媒體組合的含義及作用。

2018年12月14日    來源： 自考365   字體：大小   打印
簡述廣告媒體組合的含義及作用。
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【正確答案】
廣告媒體組合是在對各類媒體進行分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒體傳媒特點及廣告預(yù)算情況，選擇多種媒體進行有機組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致或相互補充的廣告信息。
作用：（1）增加總效果和到達率。
（2）彌補單一媒體傳播頻度的不足。
（3）能整合不同媒體的傳播優(yōu)勢，形成合力，擴展傳播效果。
（4）能相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行。
【答案解析】
參見教材P144-145。
本題知識點：廣告媒體組合策略,


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