一、經(jīng)濟——廣告的一種重要的社會性功能與作用
廣告屬于社會經(jīng)濟的范疇，它對社會的影響和作用，首先發(fā)生在社會經(jīng)濟層面。社會經(jīng)濟的發(fā)展，不斷增加對廣告的需求；反過來，廣告的發(fā)展又不斷推動著社會經(jīng)濟的發(fā)展。社會經(jīng)濟和廣告處于不斷互動的發(fā)展過程中。
1.廣告是社會經(jīng)濟發(fā)展強大的驅(qū)動力和潤滑劑
廣告的社會功能首先表現(xiàn)在交換與消費領(lǐng)域，廣告聯(lián)結(jié)著生產(chǎn)企業(yè)與中間商和消費者，為批發(fā)商、零售商、消費者提供著豐富的商品信息，從而“潤滑”著物流與商流，“驅(qū)動”著交換與消費。在溝通產(chǎn)銷、促進流通的基礎(chǔ)上，在生產(chǎn)和消費領(lǐng)域，廣告的功能與作用表現(xiàn)為有利于競爭、促進生產(chǎn)和刺激社會整體消費需求，從而使得社會生產(chǎn)活動的良性運轉(zhuǎn)不斷地為社會創(chuàng)造出更多的財富，推動整個社會經(jīng)濟的增長。
2.廣告是社會經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
廣告業(yè)營業(yè)額、廣告業(yè)增長速度，以及廣告業(yè)占GDP的比值，均作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，成為展示國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的基本狀況的重要指標(biāo)。
二、社會文化——廣告的又一種社會性功能與作用
廣告除了發(fā)揮其經(jīng)濟領(lǐng)域的功能和作用之外，還以特殊的方式接入社會文化的建設(shè)和塑造，從消費到審美，無論是有意的還是無意的，直接的還是間接的，明顯的還是隱蔽的。
1.廣告的文化屬性。廣告不僅僅是一種信息傳播形式、商品促銷工具，還是一種文化形態(tài)、文化傳播載體，具有鮮明的文化屬性和文化傳播意義，是社會文化的構(gòu)成部分。
2.廣告對社會文化的影響。廣告引導(dǎo)和改變著人們的觀念，尤其是消費觀念，改造著原有的文化氛圍，創(chuàng)造公眾新的生活方式及時尚潮流。廣告在社會文化的發(fā)展中起著“催化劑”和“加速器”的作用。
3.廣告的社會文化沖突。廣告社會文化功能的衍生和張大是一柄雙刃劍，積極影響和消極影響并存，甚至可以說消極影響大于積極影響。單純基于利潤最大化原則的廣告?zhèn)鞑ィy以完全避免損害社會的利益，造成社會倫理沖突。